????《環球視線》2010年6月8日完成臺本

????——170萬：0 中國名牌在哪里？

????主持人 水均益：

????歡迎您繼續收看《環球視線》。

????隨著媒體的不斷曝光，目前廣受關注的問題阿膠和假紫砂壺造假的事件再一次將中國制造推上了風口浪尖。而無獨有偶，就在幾天前美國華盛頓郵報上刊登了一篇關于“中國制造”的文章，引起國內媒體的廣泛關注。那么這篇文章的題目叫《后中國制造時代怎樣追求品牌創新》。文章圍繞著一個主題展開，那就是中國為什么缺乏世界級的品牌。

????這是一個容易引發爭議的話題，我們把個大筆的利潤拱手讓人，就因為歐美日等國家擁有世界性的品牌，而我們沒有。我們通過一個短片了解一下這篇文章的具體內容。

????（播放短片）

????解說：

????美國華盛頓郵報的記者走上街頭向人們詢問了這樣一個問題，請迅速說出一個中國品牌的名稱。日本有索尼，墨西哥有科羅娜，德國有寶馬，韓國有三星，中國有……？

????在街訪中，很多人能夠細數出很多國家的代表品牌，但是卻難以說一個能夠代表中國的品牌。于是，華盛頓郵報刊發了這樣一片文章，文章寫道，去年中國取代德國成為世界第二大出口國，并有望在今年超越日本成為世界第二大經濟體。

????隨著中國的國際戲碼不斷加重，缺乏全球性的知名品牌卻威脅著中國的強國之夢。而沒有強大的具有世界性品牌，意味著中國只能做從事繁重勞動的“世界工廠”，巨額利潤卻被國外的設計師和工程師獲得。例如，蘋果公司有大批iPhone在中國制造。iPhone的高端手機如果售價750美元，其中只有25美元能夠留在中國。

????美國商業周刊雜志從2006年開始，連續四年發布全球最佳品牌排行榜，但擁有170萬個國內品牌的中國卻沒有一個品牌上榜。世界名牌產品和優秀企業是國家經濟競爭力的重要標志，也是一個國家經濟運行質量高低的綜合反映。而今，作為“世界工廠”的中國，太需要自己的品牌來證明自己，如果沒有一個或者多個世界品牌，中國制造怎不黯然失色。

????水均益：

????所以這個數字，張先生，還是非常令人擔憂，也讓人有一點點小小的寒心。

????中國作為世界現在第二大出口國，170萬個國內品牌，而在世界100強的排行榜當中，我們是零，怎么看待“中國制造”這四個字？

????正在評論 中國品牌距離世界名牌有多遠

????國家發改委對外經濟研究所所長 張燕生：

????我們會發現目前的“中國制造”真正登上世界上，由一個制造的大國變成世界的強國，我們還有很長的路要走。

????我舉個簡單的例子，剛才看到前面那么多世界名牌，韓國有三星，德國有寶馬，中國有什么？馬上我腦子里就想了，中國有紅旗。但是我們說紅旗在中國人心目中間是品牌車的象征，但是憑紅旗要成為世界的名牌，我們想想它還需要做什么樣的努力，你會發現是全方位的。因為我們知道，要成為品牌，實際上不僅僅是制造，它一定是創造創意，一定是人才和智慧的結晶，一定在全球范圍內有這種汽車也好、商品也好、服務也好，美譽度，這個是一個對中國來講是一個需要努力一個方向。

????正在評論 世界品牌百強中中國無一席之地

????水均益：

????其實我覺得我們今天這個節目的標題有一點偽標題的概念，《170萬：0 中國名牌在哪里？》。其實這個答案我相信有很多，但是也沒有。怎么回答，因為這個涉及的方面太多了。比如說我們在這兒來看一下，2009年全球最佳品牌的排行榜，我們來看前20位沒有一個是中國的。但是我們發現一個問題，可口可樂、IBM、微軟、諾基亞，包括豐田等等，再下面惠普、奔馳、吉列、思科、寶馬、三星等等幾乎這些都在中國有加工銷售的地方。

????張燕生：

????對。

????水均益：

????而這里面像剛才短片也提到了，我們中國的貼牌，或者來料加工這種制造，我們掙的利潤太可憐了。我們比如說一個IPHONE，就是現在時髦的那個手機，750美元，只掙僅20美元還是30美元。大量的利潤實際上流向國外。

????張燕生：

????是這樣。

????水均益：

????那怎么辦呢？這對我們來講這是一個應該值得反思，但是同時應該想辦法彌補的一個問題吧？

????張燕生：

????對，確實是這樣。

????這個彌補的話，我個人是這么想的。

????水均益：

????怎么轉型？

????正在評論 “中國制造”面臨轉型

????張燕生：

????怎么轉型。比如我們說中國的海爾，中國的海爾在美國投資的時候，是把它轉型的路分成三步。

????第一步，進入世界的舞臺——美國市場，首先是如何能夠生產出美國市場時銷對路的主流產品。

????第二步，怎么能夠進入像美國這個世界舞臺的主流渠道。

????第三步，怎么能夠打造當地消費者認可的本地品牌。

????專家觀點 從貼牌到品牌再到世界名牌是中國轉型方向

????你會發現這三步每一步都是一個大的階段。這樣以來，實際上我們會發現從貼牌到品牌，從品牌到名牌，從名牌到世界名牌對中國來講，你會發現這個過程中間它有一個巨大的變化，也就是前30年，主要是低價格，主要貢獻者是農民工的汗水。

????專家觀點 從低價格到差異化是一個巨大進步

????我們說今后呢？那么今后我們會發現光是低價是打不出世界名牌的，我們需要差異化，我們需要創新和創造，創新創造核心的是要人才。

????水均益：

????也就是說智慧。

????張燕生：

????智慧。因為我們知道，真正的品牌成為名牌，成為世界名牌，它是知識和無形資產打造出來的，也就是對中國來講。

????正在評論 “中國制造”面臨轉型

????水均益：

????其實這個名牌，我們大家還有一個問題，我注意到您最近在接受一家國內媒體采訪當中提到說，因為勢必我們中國的勞動力成本要逐漸升高。當中國勞動力成本逐漸升高，其它國家和地區就會取代一部分，甚至是很多“中國制造”的低成本的優勢，接下來我們怎么辦？你應該是從“中國制造”到“中國創新”，應該是這么一個概念是不是？

????正在評論 制造 創造 中國如何兩者兼得？

????張燕生：

????是這個概念。

????這個概念實際上我是把過去的30年和未來的30年分成兩個階段。過去的30年我們競爭的優勢是低成本、低價格，便宜。未來的30年，我們的成本不低了，我們的價格不低了，我們靠什么來競爭呢？我們靠的就是我們講的我的東西好，也就是說我的增值高。

????水均益：

????像日本的索尼亞，你愛買不買，但是你還非買不可

????張燕生：

????對，從這個角度來講……

????（開放式結尾）