導讀：今年以來內(nèi)容爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，11月8日，騰訊發(fā)布新戰(zhàn)略，將投百億打造企鵝號生態(tài)；11月22日，張一鳴宣布：今日頭條未來一年將扶持 1000個百萬粉絲賬號。12月5日，王高飛宣布成立30億元聯(lián)合出品基金扶持優(yōu)質(zhì)MCN機構。大V、自媒體、網(wǎng)紅等內(nèi)容生產(chǎn)者成為平臺爭奪重點。

12月5日，微博在北京國家會議中心舉辦了第三屆V影響力峰會。

在V峰會上演講“賦能之路”中，王高飛提到，2017年自媒體通過微博賦能而獲得的收入超過207億元，其中內(nèi)容付費收入13.3億元，預計在明年此收入將超過300億元。另外在2018年，微博將成立30億元聯(lián)合出品基金扶持優(yōu)質(zhì)MCN機構。此舉，我們可以或許理解為是為了挽回一些用戶，尤其是內(nèi)容創(chuàng)作者。

今年以來內(nèi)容爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，11月8日，騰訊發(fā)布新戰(zhàn)略，將投百億打造企鵝號生態(tài)；11月22日，張一鳴宣布：今日頭條未來一年將扶持 1000個百萬粉絲賬號。大V、自媒體、網(wǎng)紅等內(nèi)容生產(chǎn)者成為平臺爭奪重點。

這讓微博開始有些坐不住，盡管在11月7日微博發(fā)布的三季度財報上，營收和凈利一路高歌，但之后的幾天，大量微博用戶，尤其是大V對微博改版后的吐槽，鋪天蓋地，即便到現(xiàn)在吐槽依然存在。

出走的大V

知名大V和菜頭高調(diào)卸載了微博官方客戶端。

原因再簡單不過——微博官方客戶端里，會隨時吃掉你關注人的發(fā)言。“微博之于我，早就不是用于看新聞和新資訊的地方了。我關注的那些人，要么逐漸銷聲匿跡，要么越來越少發(fā)言，基本上看不到什么內(nèi)容。”

和菜頭的遭遇不是個例。如果你是微博的資深用戶，一定有切身的體會：想看的看不到，不想看的卻連綿不絕而來。

比如這位美食博主發(fā)現(xiàn)，自己關注了很多人，但是刷新微博后總是只會重復出現(xiàn)10-15個ID的信息，導致看不到其他人的微博。

隨手一搜，這樣的情況十分常見。

粉絲看不到關注人的微博自然會困惑，但是更加困惑的，是早期為微博帶來巨大流量的大V們。從2010年開始玩微博的知名美學設計博主、金V用戶“意匠id”吐槽，粉絲越來越多，閱讀量卻越來越低，有時候時間軸里自己發(fā)的內(nèi)容都看不到。

總之，粉絲看不到自己想看的信息，大V無法傳遞內(nèi)容給粉絲，以“關注機制”分享信息的微博平臺，卻讓“關注”失去了基本的意義。

而想要自己發(fā)的微博被盡可能多的粉絲看到，就必須從親密度、質(zhì)量佳、新鮮度三個角度入手，多與粉絲進行互動，多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，減少發(fā)布含外部鏈接以及含有廣告營銷的內(nèi)容，同時含有“抽獎”、“福利”、“轉發(fā)”等字眼的內(nèi)容更不能出現(xiàn)，一旦出現(xiàn)，就很容易被立刻屏蔽或限流。

都是垂直戰(zhàn)略惹的禍？

對此前用戶反映微博“閱讀數(shù)下降”的情況，新浪微博的客服回應稱，確實出現(xiàn)了部分賬號閱讀數(shù)下降的問題。

新浪微博解釋說，主要是由于微博正全力推進垂直化大戰(zhàn)略，扶植各行業(yè)新秀博主。

新浪微博建議用戶積極發(fā)布垂類內(nèi)容，聚焦用戶興趣，更有效的建立起自己的品牌影響力。

從數(shù)據(jù)上來看，今年11月，微博頭部V用戶所發(fā)布內(nèi)容的閱讀數(shù)相比去年同期增長了39%。

以下是新浪微博客服有關“閱讀數(shù)下降”的說明：

1、“微博被限流，看不到發(fā)布內(nèi)容”？

因為目前的排序并非完全按照時間輸出，而是優(yōu)先向當前在線粉絲進行分發(fā)，對后續(xù)用戶刷出來的內(nèi)容在排序上進行調(diào)整，感興趣的內(nèi)容往前排，不喜歡的內(nèi)容排后面。在此，只是更改了微博出現(xiàn)的順序，并不會對其“屏蔽或做曝光限制”。

2、“短時間內(nèi)單條閱讀量下降”？

微博的曝光周期是一周，但很多微博大V只關注微博發(fā)布10分鐘或者30分鐘的閱讀量，從而忽略了7日閱讀數(shù)、7日互動數(shù)等指標。在排序的影響下，當出現(xiàn)與用戶興趣極為匹配且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的微博時，較早前發(fā)布的內(nèi)容依然可被分發(fā)。

3、“整體閱讀量持續(xù)下降”？

微博此時正在全力推進垂直化大戰(zhàn)略，各行各業(yè)的新秀博主如雨后春筍般崛起，用戶可關注的賬號類型變的更為豐富，站方的各種扶持資源也在向垂直領域傾斜。在這樣的大環(huán)境下，部分在大領域內(nèi)生產(chǎn)同質(zhì)內(nèi)容的賬號，也會出現(xiàn)競爭力下滑、閱讀量下降的情況。

然而對此說法，網(wǎng)友顯然沒有買賬

類似的評論還有很多。

對于改版引發(fā)的用戶吐槽，我們或許可以用垂直戰(zhàn)略引發(fā)的震痛來解釋，但用媒體形容的收割韭菜的方式，犧牲一眾用戶的使用體驗引發(fā)的大規(guī)模吐槽還是相當罕見的，但用戶又能怎樣呢，微博只有一個，和菜頭還在發(fā)著微博，夾雜著些吐槽，頗有些無奈。

越來越強調(diào)變現(xiàn)的內(nèi)容平臺里

口碑趨弱的微博能否延續(xù)今日的輝煌

以前各大平臺都在比拼誰的扶持資源更大，如今大家更多的是直接亮出能為用戶掙來多少真金白銀。王高飛預計，今年微博自媒體總收入將達207億元，較去年增長77%。值得注意的是，內(nèi)容付費領域自媒體收入13.3億元，較去年增長183%。

內(nèi)容創(chuàng)作者不僅看重平臺的流量，更看重在平臺上獲得的收益。有了粉絲和流量之后怎么變現(xiàn)？微博平臺主要的方式仍是內(nèi)容付費、廣告代言、電商變現(xiàn)三方面。

內(nèi)容付費方面，微博近期推出了新的產(chǎn)品形態(tài)“V+會員”，在這種產(chǎn)品形態(tài)中，只有付費用戶才能看到博主所發(fā)內(nèi)容。目前“V+會員”僅覆蓋了600-700位作者。曹增輝稱，2018年，“V+會員”發(fā)展的目標是：覆蓋2000個頭部作者、20個垂直領域、達到5億元的流水。

廣告方面，2018年，微博將全面開放視頻廣告變現(xiàn)，視頻貼片、分版廣告、視頻角標、軟植入等形式將陸續(xù)上線。廣告收入微博平臺拿45%、創(chuàng)作者拿55%。微博副總裁王雅娟稱，微博會將其250萬個廣告客戶資源開放出來，與MCN機構進行聯(lián)合商業(yè)開發(fā)、促成客戶與自媒體的合作。同時，微任務也將升級，通過大數(shù)據(jù)讓MCN機構的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣告主的需求更好匹配。

電商方面，2018年將強化“導購博主”的變現(xiàn)。微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理余雙宣布，微博內(nèi)容導購平臺即日起開始公測。月均閱讀量超過10萬的個人賬號即“達人”可以通過這一平臺變現(xiàn)：達人在微博上發(fā)布導購內(nèi)容，用戶通過導購鏈接完成購買，達人即可獲得銷售傭金。個人賬號可獲得總傭金的45%，MCN機構（擁有三個以上達人的法人主體）可獲得傭金的60%。目前，微博導購平臺已經(jīng)對接了阿里巴巴旗下營銷平臺阿里媽媽全量的商品庫。余雙告訴財新記者，阿里媽媽平臺將抽成10%。

以內(nèi)容分發(fā)見長的今日頭條則在今年的創(chuàng)作者大會上明確提出要做“智能社交”，與微博正面交鋒。今日頭條稱未來1年內(nèi)將在頭條孵化出1000個百萬粉絲賬號，每天拿出1億的流量，幫助旗下社交媒體產(chǎn)品“微頭條”的用戶，快速度過冷啟動的粉絲增長。

頭條問答頻道獨立出來的問答APP悟空問答預計2018年投入10億元激勵答主，建設知識社區(qū)。其中5億元直接用來簽約5000名答主，此外，還有開放部分運營權讓頭部用戶可以發(fā)起沙龍，通過“紅包問題”等方式將普通用戶納入現(xiàn)金獎勵面等。

微博切入基于興趣的分發(fā)、頭條加強社交關系和社區(qū)氛圍構建，彼此產(chǎn)品形態(tài)的界限越來越模糊。

強社交屬性的微博如何在保證用戶體驗的同時加速商業(yè)化，為內(nèi)容創(chuàng)作者增加收益是挑戰(zhàn)。今日頭條的“強資訊”的產(chǎn)品屬性使得用戶對其廣告的容忍度高、利用廣告的變現(xiàn)能力強，頭條的焦慮在于如何構建起自己的內(nèi)容壁壘、覆蓋更多層次用戶。

未來，二者對于用戶時間的爭奪、對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪勢必更加激烈。

資料來源：36氪、財新TMT、AI藍媒匯等