????"是時候來點高品質價格戰了！"電商頻繁價格戰讓很多網購用戶對價格戰麻木，不過對于價格堅挺的大牌、名牌商品，價格戰對網購用戶依然具有很大的吸引力。

????日前，當當網就針對旗下大牌云集的閃購"尾品匯"推出春季促銷比價行動，率先將電商春季價格戰燒向大牌閃購領域。

????昨日，當當網官方微博打出促銷海報，將自3月24日開始在"閃購"領域進行全網比價，消費者買貴當當網將"雙倍返還"差價，同時當當網也將全品類掀起價格戰。

????千余時尚名品3折搶 差價"雙倍返還"

????自去年當當網尾品匯上線伊始就以"低價"姿態殺入閃購紅海，并最終確定國內閃購第一陣營的地位。

????據悉，為避免其他電商虛張聲勢的跟進，也為進一步夯實"全網最低價"的形象，當當網2014年開始將通過技術手段和用戶反饋兩個層面建立價格監督機制，并可實現消費者買貴雙倍返還。

????對此，當當網相關負責人介紹，當當網推出的價格監督機制，將與其他平臺商品進行全網實時比價，同時在商品的單品頁，當當網還將增加用戶低價反饋功能，用戶反饋比價信息一經核實，當當網將對用戶進行獎勵，同時，當當網在自助服務里將增加差額補償功能，商品簽收前，用戶可申請差額補償，當當網會將雙倍補償返還到用戶當當賬戶中。

????而此次閃購尾品匯春季促銷，價格監督機制和"雙倍返還"機制就將首次發揮作用，從而確保閃購商品全網最低價，讓其他電商難以跟進。

????當當網市場負責人介紹，此次尾品匯閃購春季大促，將是2014年尾品匯箱包禮品、孕嬰童、家居、美妝和圖書等百萬大牌首次集體亮相，促銷時間將自3月24日持續到3月28日，是尾品匯閃購上線以來規模最大的一次促銷。

????記者發現，目前雖然當當網的閃購春季促銷還未上線，但商品的折扣水平也已經很低，大多數商品在1-4.9折不等，同時作為大促的"前哨"，尾品匯購物下單送優惠券的活動也正在進行，如果價格監督機制和雙倍返還政策落定，閃購尾品匯大促無疑將是一次徹底的"亮劍"。

????尾品匯亮劍低價牌 分析稱劍指二三線城市

????可以說，作為知名綜合B2C電商，當當網一直以"正品低價"的形象深入消費者內心，那么，當當網閃購低價的秘密究竟是什么？

????分析人士認為：廣州唯品會的買手制自營模式，運營成本高， 擠壓大量利潤空間；當當網尾品匯采取開放的平臺模式，商家直接入駐，不額外提高營運成本，是當當尾品匯是保持低價的主要原因。從長期看，這也是最符合在線零售規律的做法。

????從運營成本看，老牌電商當當網15年來精耕細作，新客成本及人均運營成本都是行業最低，這都對當當網的低價策略做了有力支撐。同時，當當網的轉化率在行業排名第一，圖書累積的大量忠誠老用戶，大大增加了圖百轉化。

????李國慶近日在接受媒體采訪時也表示："當當網一開始的定位就是折扣店，在便宜、選擇、賣場氛圍好、服務方便等價值維度上，一個零售商不可能把四個價值都同時做好，誰也沒有這個財力，因為競爭對手都不是傻子。我們當當追求的是給顧客的最大價值是便宜。別的都可以丟，這個不能丟。"

????另有業內資深人士分析， "閃購"模式主力市場在二、三、四線城市，結合近期逆勢下調包郵免費門檻的全國區域亦側重在二、三線城市，當當網往二、三線城市下沉的意圖非常明顯。而"低價"策略的坐實，更是在迎合價格相對敏感的二、三線城市消費者。