2012年11月4日，具有行業(yè)“晴雨表”之稱“廣交會”收官，成交下滑，出口前景不容樂觀。

但記者發(fā)現(xiàn)，為貫徹“國八條”精神，企業(yè)紛紛加快轉(zhuǎn)型升級步伐，培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的外貿(mào)競爭新優(yōu)勢，本屆廣交會上創(chuàng)新、品牌產(chǎn)品成交明顯好于非品牌企業(yè)。其中，海爾、美的、格力、青島吉之美等一些在品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新方面具有優(yōu)勢的企業(yè)受到采購商的青睞。

品牌專家指出：調(diào)整產(chǎn)業(yè)、提品產(chǎn)品核心價值并不斷加強和擴大自主創(chuàng)新能力的品牌將會越來越博得市場的青睞，也會更有魅力和自信的姿態(tài)進入國際化市場。

記者還發(fā)現(xiàn)，除了明顯感覺到參展的采購商偏少以外，本屆展會上許多客戶還“砍”你沒商量。由于壓價壓得很厲害，導(dǎo)致許多參展企業(yè)無法成效。主要原因是許多出口企業(yè)賣的還都是大路貨，基本是模仿的，沒有升級產(chǎn)品。在全球經(jīng)濟寒流的大勢下，同質(zhì)化競爭壓根沒有出路。

對于這種情況，海爾相關(guān)負責人表示，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是應(yīng)對目前困局的法寶。據(jù)這位負責人介紹，在海爾展位上，展出的是海爾在物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、靜音技術(shù)和節(jié)能科技方面的最新成果，這些技術(shù)創(chuàng)新顯著地提高了家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，捕獲了不少客商“芳心”。

格力電器董事長兼總裁董明珠也告訴記者：中國企業(yè)只有自主創(chuàng)新，掌握核心科技，才能掌握話語權(quán)。

“本屆廣交會品牌展位和品牌企業(yè)均比上屆有所增加，說明在嚴峻的外貿(mào)形勢下，企業(yè)的危機意識和品牌意識正日益增強。因此，加快出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級正是時候。”山東社科院國際經(jīng)濟研究所副所長顧春太分析道“要掌握國際市場競爭的主動權(quán)，就必須加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐，在提升外貿(mào)企業(yè)的技術(shù)含量上下工夫，加大高附加值產(chǎn)品比例，以高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品搶占市場制高點”。

作為本屆廣交會開水器代表之一吉之美因自主創(chuàng)新獲得了廣交會的逆勢飄紅。盡管青島吉之美是首次參加廣交會，但吉之美的展位前人頭攢動，許多國外客商對吉之美展出的吧臺冰熱水吧、吧臺開水器、壁掛冷熱一體開水器等新產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。吉之美在本次展會上推出了一系列具有世界領(lǐng)先水平的自主創(chuàng)新產(chǎn)品。這些在功能和外觀上都與眾不同的產(chǎn)品受到了全球客商的追捧。在展會現(xiàn)場，吉之美就接到了來自歐盟、中東、東南亞、南美、非洲等多個國家和地區(qū)的訂單。

吉之美銷售總監(jiān)趙建偉說：“中國企業(yè)要想占居高端的品牌市場，就必須擺脫外貿(mào)市場低價競爭的惡性循環(huán)的怪圈，在全球經(jīng)濟的寒流中，打造溫暖的小氣候。只有通過全球化的技術(shù)合作，拿出適合當?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品，樹立起全球化的品牌形象，才能夠真正贏得客戶和市場。”

據(jù)了解，近年來吉之美通過不斷深化擴展國際化合作平臺加大自主創(chuàng)新的力度和投入，始終保持著開水器行業(yè)的全球領(lǐng)先地位。從2004年首創(chuàng)步進水（STEP-WARTER）逐層沸騰技術(shù)，保持了開水器出水溫度的穩(wěn)定，還成倍提高了開水加熱效率，較傳統(tǒng)開水器節(jié)能80%。2012年，通過與意大利COFRIMELL公司的技術(shù)合作，吉之美開創(chuàng)了制冷系列商用產(chǎn)品，拓展了冷飲機、雪泥機及現(xiàn)調(diào)機等系列制冷產(chǎn)品。通過與COFRIMELL合資，吉之美將逐步發(fā)展成為餐飲行業(yè)液體加熱與制冷的國際化制造龍頭企業(yè)。

最后，業(yè)內(nèi)專家表示，隨著自主創(chuàng)新受到政府、企業(yè)的重視，開水器企業(yè)的自主創(chuàng)新能力也會不斷增強，中國開水器產(chǎn)業(yè)的國際化影響力也會與日俱增，特別以吉之美為代表的開水器領(lǐng)導(dǎo)品牌，已經(jīng)成為全球開水器領(lǐng)域最為關(guān)注的“中國好聲音”。（文/紫杉）