????1萬元的鉆戒居然只賣五折，只需5000元？全場珠寶買一送一？你心動了吧，小心，里面其實有陷阱。據悉，隨著婚慶熱度的持續，10月份以來，廣州珠寶首飾市場再次呈現出一片“火爆”景象，以打折為主要營銷手段的珠寶價格大戰也頻頻上演。不過，記者近日調查卻發現，這些所謂“折扣”其實貓膩多多，有的是先標高原價然后再打折，有的是以次充好……反而有可能比平時更貴了，最后吃虧的還是消費者。

????記者調查：婚慶季打折之風愈演愈烈

????進入10月銷售旺季以來，很多商家打出了“首飾3.5折、4折”的廣告，甚至還有“全場1折風暴”“買一贈一”，吸引了大量市民的眼球。但身臨其境后，發現宣傳與實際情況出入很大，黃金、鉆石的折扣方式各有千秋。

????上周末，記者在北京路廣百百貨總店看到，夾層首飾專區的大部分品牌都拋出鉆石首飾5折的優惠活動，萬輝珠寶、美億珠寶、詩意、金鉆隨緣等品牌積極回應，只有周大福珠寶、六福珠寶、金至尊珠寶等港資品牌沒有參與5折的特賣。而周一記者再次來到廣百百貨時，發現部分珠寶專柜陸續上調恢復原價，一夜之間差價如此之大。

????同樣，在北京路商圈的粵鵬金更是將“黃金珠寶特賣會，全場五折”的廣告語貼在門口。但記者在店內留意到，一款“46分，vvs2，i色”的鉆石吊墜居然標價23000多元，明顯比市場價標高了許多。

????鉆石K金標價混亂水分大

????雖然很難說珠寶到底應該賣什么價。但鉆石的價格仍然是有規律可循的，珠寶行業內部對于珠寶的估價主要依據其色澤、凈度、重量等的差別及拋光等后期加工水平的高低決定。記者對不同品牌里同一參數級別的鉆石進行了比對，發現同一大小的鉆石，各個專柜的標價也是五花八門。就拿1克拉，同級別，同樣具備權威證書的鉆石為例，歐寶麗鉆石體驗中心的價格接近40000元，伊·時刻的價格是45000元左右，而金富的則不到30000元，價格相差上萬元。

????除了鉆石，黃金的折扣水分也很大。這些折扣、促銷的基礎并非“按克買金”，而是按件計價。記者發現，首飾一旦被“按件出售”后，價格就很離譜了，完全脫離了黃金原材料的實際價格。而且低折扣產品多為K金類鑲嵌首飾，千足金并不在折扣范圍。比如說某商場宣傳的4折，是說原價4000元的K金鑲嵌吊墜，現價只賣1600元，折扣率為4折，實際上，其中的黃金原材料價格不足800元。

????買高價珠寶送的竟是廉價品

????在采訪中，不少消費者也向記者反映，一些珠寶店利用“零利潤銷售”、“買一贈一”等虛假廣告欺騙消費者。市民小寧告訴記者，“十一”期間她在一家珠寶店挑選了一條鉑金項鏈，商家稱店中正在進行“買一送一”的促銷，顧客在店中購買一條項鏈，即可獲贈一件相同價格的珠寶飾品。小寧一聽有這么大的優惠，立即購買了一條標價1萬多元的項鏈。回家后她才發現，所購項鏈的各種證書齊全，但贈送的飾品沒有檢測證書。稍微懂行的一位朋友告訴她，贈品項鏈采用低檔材料制成，價值不過幾百元。

????業內人士：“瘋狂”折扣背后貓膩多

????一位不愿意透露姓名的業內人士介紹，如今珠寶首飾企業已告別暴利時代，大部分品牌毛利只能維持在30%左右，在利潤不斷被攤薄的情況下許多企業都是勉強得以生存。“羊毛出在羊身上”，哪一個珠寶商家也不會做虧本生意，許多所謂的打折不過是個幌子。

????既然珠寶商品不存在暴利，各商場的進貨價又差不多，為什么有的商場珠寶總能大幅打折呢？該人士指出，只有幾種可能，一是庫存貨和過時的款式，急于出手，回籠資金；二是以低等貨充當高等貨；三是先標高原價，然后再打折。“我曾經親自到幾家大幅度打折的商場去看過貨，發現打折以后的價格才是商品合理的售價，這說明其原價完全是帶有欺騙性的。如果一款鉆石打到5折或5折以下，那消費者最好多留個心眼”該人士說。他舉例說，有的商家把正常售價5000多元的鉆戒，在春節等假日到來前先抬高到一萬多元，然后再打出低至5折甚至二三折的招牌，其實價格并沒有真正便宜，反而有可能比平時更貴了，最終吃虧的還是消費者。

????“一顆鉆石的價值與具體的品牌無關，只需看它的參數級別。”業內資深人士周志宏指出，在市場上，一些商家打出所謂“比利時優質切工”、“南非鉆石”等概念，加上幾倍的價錢，實際上都是在“忽悠”消費者。其實，全國的珠寶加工制造主要集中在深圳，國內90%的珠寶都來自那里。

?????行業協會：將考慮出臺行業自律公約

????近年來中國珠寶市場的需求增長快速，去年銷售額已達3800億元，同比增長40%。目前，中國也已超過美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費市場，黃金的消費量也在2009年超過印度，位居世界第一。

????“火熱”的背后卻隱藏著巨大隱患。廣東省金銀首飾行業協會負責人表示，雖然國家有關部門明令禁止這種虛假打折行為，但是一些珠寶商家仍然頂風而上。這種虛假打折行為已經嚴重影響了珠寶行業的發展，影響了消費者對珠寶產品的信任。行業協會將考慮出臺行業自律公約，實行貨真價實誠信經營，堅決杜絕虛假打折等價格欺詐行為，維護行業整體形象，鞏固和增強消費者信心，使珠寶行業能健康發展下去。

????據悉，根據《廣告法》的規定， 利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳均要受到不同程度的處罰，構成犯罪的，甚至要追究刑事責任。

??????消費警示

????一、不要被商家的廣告宣傳所迷惑。如一商家宣稱：“1克拉最高品級的鉆石，售價只有2.9萬元。”但該商家根本無相應的貨品供應，屬于虛假宣傳。有些商家宣稱原價很高，打折后很便宜，但實際上原價都是商家虛構的。

????二、買玉器翡翠時一定要查看鑒定證書。不法商家最愛用經過處理的翡翠冒充天然翡翠、用低等級玉石冒充高等級翡翠。如果消費者對所購買的產品質量不放心，可到專門的檢測部門重新鑒定。

????三、購買時一定要商家出具書面單據或購物憑證，應詳細標注珠寶名稱、等級、價格等信息。如買的是金飾，應列明純度、重量、當日金價(因金價隨時變動)等，以便日后維權或回購時使用。（記者 陳莉）