“國酒茅臺”商標通過初審引來一片反對聲音如此鐘情“國酒”業內分析認為——茅臺傍“國”意在“獨鰲”

　　“國酒”今后可能成一個商標。

　　國家工商管理總局商標局上周公布的商標初步審定公告中，“國酒茅臺”的商標赫然在列。在3個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅臺將“轉正”成為國酒。而這對多數中國白酒企業來說，意味著自己該享有的權利瞬間被剝奪。業內認為，茅臺如此鐘情“國酒”，意在強化其行業老大地位，同時提高國酒門檻。

　　事件“國酒茅臺”過初審引軒然大波

　　提到國酒，大家自然與茅臺聯系在一起，而茅臺也一直用“國酒茅臺”來自稱，不過這是一個宣傳口號，并沒有商標注冊。

　　而7月底，國家工商管理總局商標局公布了商標初步審定公告。其中“國酒茅臺”這一商標赫然在列。這意味著，如果在公示后的3個月時間內沒有人提出異議，該名稱將正式成為商標。

　　茅臺申請“國酒茅臺”的商標一審通過的消息剛剛傳出，就引起了白酒業內的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱其違法。

　　山西汾酒方面表示，對此事有不同看法，肯定會提出異議。

　　因在微博上“約架”而成名的微博紅人吳法天近日對茅臺申請“國酒茅臺”商標一事發表微博稱：“如此奢侈的白酒，要正式冊封成為‘官酒’了么？”并稱“國酒茅臺”通過工商局商標局的初審至少違反了包括《廣告法》、《商標法》等在內的四項法律法規。

　　探因強化老大地位欲提高門檻

　　自2001年第一次申請“國酒茅臺”商標到今年通過初審，貴州茅臺的“國字化”道路走得相當艱辛。資料顯示，2001年到2010年，貴州茅臺先后9次提出“國酒茅臺”商標的申請，其中5次被駁回。而此次的申請日期是2010年6月9日，也就是說，貴州茅臺這次從申請到通過初審，經歷了兩年。

　　為什么茅臺對“國酒”一詞難以舍棄，一定要注冊成商標？對此，眾多媒體、營銷人士也有多種說法。

　　說法一：為夯實老大地位

　　《證券日報》認為，這是茅臺為了夯實行業老大地位。據該報引用方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍的看法，茅臺鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強化老大地位。

　　而和君咨詢酒水事業部總經理林楓對茅臺申請國酒茅臺一事表示，茅臺這么做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業品牌戰略。

　　企業要想未來有好的發展必須有多品牌架構，而茅臺在業內扮演價格沖高的角色，高價格又可以給企業帶來高利潤。如果茅臺有了國酒茅臺的商標，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時，其價格也會拓寬。另外，如果茅臺鎖定“國酒”商標，也就有了價格導向。

　　說法二：清理國字門檻

　　有業內人士稱，茅臺注冊國字號商標的目的是清理白酒業內的國字號產品，意在提高國酒門檻。

　　記者了解到，目前使用國字號開頭的酒品牌有很多，例如，西鳳酒的國典鳳香、汾酒有國藏汾酒、瀘州老窖有國窖1573等。而針對“國酒”的爭奪，在業內也一直沒有間斷過。

　　其中，在茅臺自稱是“國宴用酒”的同時，山西汾酒則拿史料證明了其才是新中國成立時第一次國宴用酒。一時間令茅臺陷入尷尬處境。

　　白酒營銷專家肖竹青表示，如果茅臺被準注冊國酒，那么西鳳酒的國典鳳香、汾酒的國藏汾酒、瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因為國家商標局不允許企業使用近似商標。

　　質疑“國酒茅臺”成商標反對聲音一邊倒

　　不論茅臺到底為了什么一定要奪下“國酒茅臺”的商標，反正此舉幾乎引發了一邊倒的批評聲。

　　《錢江晚報》撰文稱“這個‘國’例開不得”。《錢江晚報》認為：酒還是那個酒，何必非要戴一頂“國”帽。“國”帽高聳，價格隨之走高？國酒，國煙，國嘴，國手，國字臉……通通都“國”了，就無所謂國不國了。

　　《洛陽晚報》則表示，茅臺要是真成了“國酒”，會不會越來越貴呢？到那個時候，茅臺“讓老百姓喝得起”的承諾就會成為空談。而國家規定“三公消費”禁止喝茅臺，引來了一片叫好。要是茅臺成了“國酒”——公務接待不能使用“國酒”，這不是很怪？

　　而《羊城晚報》則認為“莫將行政公信力與‘國酒’掛鉤，以免受連帶傷害”。該文章表示，在2008年，伴隨著三鹿公司一起倒臺的，還有實施多年的食品類生產企業的國家免檢產品制度，便是明證。將行政公信力與企業掛鉤，一旦企業產品或聲譽出問題，受傷害的還將是行政公信力。于“國酒茅臺”這個商標而言，同是此理。

　　東方網則對“國酒茅臺”進行了冷處理，其《不妨對茅臺傍“國”一笑了之》的評論中提道：“一個產品是否代表一個國家同類產品的最高水準，有無‘國’字符號并非關鍵，關鍵在于恒久的高品質，在于市場號召力和影響力，甚至在于企業的社會形象。”很多酒企已經將傍“國”作為一種重要企業營銷方式，作為消費者來說，不妨對茅臺傍“國”一笑了之。