????如何讓產品與顧客的距離更加緊密，讓顧客與平日里擺放在櫥窗中略顯冰冷的鉆石不再有距離？

????即時、快捷的企業和品牌信息，不斷拉近著顧客與企業相互認知與了解。企業以實用的內容、豐富的資訊和具有吸引力的有獎活動等方式，以此建立自有品牌官方的宣傳平臺這樣一種新的營銷方式來展現其產品的內涵和價值。

????IDo#當時我動心了#席卷新浪微博

????每時每刻在世界的每一個角落，一對對閃耀的鉆戒都在見證著“IDo”這句甜美心聲的許諾表白。

????這是男人對責任的承諾，是女人對婚姻的信賴。為此IDo在打造極致愛情的最佳信物同時，不斷把對神圣愛情的信仰、對恒久愛情的闡釋融入品牌，將真愛一生一世的概念極致表達，為每一對擁有IDo的情侶帶去永不磨滅的見證與守護。

????近年，隨著中國越來越多的年輕戀人相互牽手進入婚姻殿堂，著眼于潛在年輕購買者并與其溝通已成為當前眾多消費品企業不可或缺方式。“IDo微博營銷”便是這其中一成功案例。

????歷經一年半時間的微博互動，IDo微博現已擁有超過32萬粉絲的平臺，從最初的只是展示品牌信息、產品信息，到逐漸建立了一整套微博欄目，打造了自己較為成熟的發布內容。隨著該品牌通過對微博互動平臺中顧客的逐漸深入了解。2011年7月底，IDo果斷拋出主題為——“當時我動心了“（以下簡稱”動心“活動）的微博活動。

????這一活動不僅在微博大轉盤里每天抽取價值不菲的鉆戒、吊墜等鉆石禮物；更在活動中，不斷號召粉絲說出最令自己動心的夢想，并最大可能來滿足它。從第一周征集一位粉絲與偶像馮紹峰面對面；到第二周獎勵一位粉絲豪華馬術體驗活動；到第三周送一對情侶熱氣球蜜月之旅，周周驚喜不斷挑動著粉絲們的熱情。截止發稿，該活動產生#當時我動心了#微博話題80000多條，已有100000多人參與到活動中，并成為IDo的微博粉絲。

????聯合線上與線下資源整合營銷

????在IDo的#當時我動心了#微博活動中，品牌宣傳不僅著眼于微博等線上平臺的推廣方式，更大膽地將全國終端店面引入進來，利用豐富的終端資源與新媒體相補充，進行全方位立體式的整合營銷。

????例如在微博上發布的“免費領IDo‘動心手環’，免費贏得克拉美鉆”活動信息，一經發出就引爆了微博、SNS、各網絡媒體及全國各個大區的潛在消費者。只要到店面領取免費的手環，發送短信至指定號碼，就有機會贏得克拉鉆。

????這樣極具互動宣傳吸引力的方式，對于淡季的珠寶市場無疑是一劑強心劑。在三天之內，全國的各家IDo店的數萬只手環及發售一空，以至于總公司不得不加急趕制了數十萬手環，緊急調配全國店面。

????一位領到手環的女士對這種令人瘋狂的活動表示：“自己雖然還是單身，但以準備都開始對戀愛非常憧憬和動心！”更有大量粉絲紛紛在微博里曬出了自己的手環，以此表達他們的動心夢想。

????娛樂營銷與新媒體營銷緊密結合

????而隨后的馮紹峰粉絲見面會，更是將“IDo#當時我動心了”活動的熱度推至高潮。。數十萬瘋狂的“峰鈴“在追星的同時，迅速擴大了#當時我動心了#活動的影響力。

????馮紹峰出席七夕IDo的活動

????線上活動引爆線下全城“動心“關注

????隨后更有大量明星、名人紛紛參與到#當時我動心了#的活動中來，馮紹峰、董璇、高云翔、賈乃亮、李小璐、李晨等眾多影視明星、以及許多媒體的總編輯都在自己的微博中表達了對“動心”對這一活動的熱切關注。IDo在娛樂營銷上素來長袖善舞，而微博平臺又恰恰是娛樂營銷平臺的活躍地，因此二者的有機結合不僅為眾多粉絲帶來了最大的利益，也為品牌知名度的打造起到了極大的作用。其數十萬的粉絲增長量成為這些最好的證明。

????新媒體還需為品牌提供更強保障

????盡管新媒體的發展勢如破竹，但許多老牌奢侈品扔保持謹慎態度。一方面，在這個開放的媒體環境中，任何負面的聲音都將被公諸于眾，迅速擴散；另一方面，對于習慣了高高在上的奢侈品，如何以合適的姿態與受眾做溝通，也是需要把握一個非常微妙的尺度。同時，微博等新媒體平臺在為品牌提供展示機會的同時，更需要維護好品牌與媒體與公眾三者的利益，這也是在未來三方能夠達成共贏的基本保障。

????目前，IDo“當時我動心了”活動仍在進行中，線上關注新浪@IDo官方微博，每期都有不同主題大獎。線下到全國IDo店面，免費領取動心手環，還有機會贏得克拉鉆大獎！每天仍有大量粉絲在自己的微博中寫下“動心宣言”，參與到這一活動中去。微博營銷讓品牌在短時間內博得更多關注度和口碑好評。但通過測算，IDo當月對于整個活動的投入不下數百萬元，不得不說，微博事件營銷考驗的除了創意策劃、整合能力、在整體的投入產出比上是否會讓品牌覺得優于傳統公關，還有待觀察。

????但至少，IDo通過此次微博營銷，讓如此多粉絲為之動心，對于現有和潛在顧客的內心影響力不可估量。