????島城美容市場競爭白熱化 行業發展迅速 項目與服務是重點

????近年來，美容養生行業的競爭加劇，市場競爭日趨白熱化。為了搶奪終端客源，作為美容行業前沿陣地的美容院紛紛出招 各，類千差萬別的美容產品與五花八門的服務項目充斥美容市場。

????島城美容機構發展迅速

????隨著市民生活水平的提高和觀念的改 ，市民美容消費需求得到快速的增變長，促使島城美容行業發展迅猛，不僅小型美容機構如雨

????粗略估計，僅今年上半年，島城新增的專業美容院就超過15家，下半年也將有近20家美容院將會相繼開業。業內人士表示，在專業美容院持續快速增長的背后，隱藏的是日益增長的美容消費需求與持續保持的高利潤回報。雖然專業美容機構近年利潤有所下降，但投資前景依然看好。

????在項目中求生存

????從目前的現狀可以看出，來美容院美容的不再只是年輕女性，很多家庭主婦、企業主、白領、公務員，在空余時間也會到美容院做做美容和SPA，讓自己放松放松。

????面對如此大的一塊蛋糕，各個美容院紛紛打出自己的奇招，“心里美容 緩解高壓”、“中醫美容，80種對身體有益的中藥”……可以看出，隨著美容院數量的急劇增長，美容項目已經成為美容院的基礎與核心。

????夏朵美容中心的負責人張琳告訴記者，她從踏入這行開始就一直在研究這個行業，時代在發展，美容也在進步，用老方法已經滿足不了現在的美容需求所以需要經常變換方式，與時俱進，不然很快會被其他的美容院替代掉。

????比如說今年該美容中心為了滿足顧客的需求，特別進了一批喜馬拉雅山背面的鹽晶石用于修建汗蒸房。這種鹽晶石具有良好的消炎和殺菌作用，可以增強人體免疫力舒解壓力，改善睡眠質量從推出以后受到了很多白領的喜愛。

????人性化服務是關鍵

????由于美容市場競爭激烈，新的美容項目出臺后，很快就會被效仿，因此，美容院最終比拼的就是服務了。“我們推出‘鹽晶石’汗蒸后，很快也被其他美容院模仿了，但店里的人性化服務確是其他，機構模仿不了的。”張琳說，店內現在推出“養在皮膚，美在心靈”服務品牌，大受消費者歡迎。

????通常來說，去美容院的女性大多是年齡在30歲45歲的人群，而這個年齡段的女性恰恰是社會和家庭的中堅力量，其壓力不僅在于復雜的社會關系中，長，輩、夫妻、子女等家庭關系也給她們帶來了諸多的困擾，這些疑惑使女性需要尋找一個傾訴的出口，這時，美容院逐漸成了她們的“精神寄托”。記者觀察到，女性對美容院的依賴程度很奇特，有些人會把一輩子都不可能和父母、丈夫、朋友說的話，與自己的美容師傾訴。

????記者在走訪中了解到，越來越多的美容院推出人性化服務項目。有關的專家表示，作為一家美容院或美容連鎖企業，無論是大或者小，想要在目前的市場競爭中擁有一席立足之地并獲得長久的發展，在尋求具有生命力的項目后，多元化與人性化的美容服務是其市場突圍的重中之重。（記者 于海濤）