????與當下一日高過一日的氣溫相比，電子商務的熱度似乎增長的更快。當一些傳統企業苦于資金問題時，新興的電子商務卻成為了吸金大戶。近兩個月，電子商務企業集中宣布了融資成功的消息。據粗略統計，僅3、4月間，就有好樂買、鉆石小鳥、走秀網、拉手網、途牛網等電商企業獲得融資，京東商城的巨額融資更是成為國內互聯網市場迄今為止單筆金額最大的一筆融資。

????大量資金的涌入讓一些投資機構和企業家開始擔憂，更多的人以“瘋了”來形容風投的瘋狂行為。甚至預測這是一個即將破裂的巨大泡沫，中國電子商務將重蹈1999年美國電子商務泡沫破滅命運。事實又是怎樣？

????電商融資還需理性看待

????電子商務的火熱可能引發互聯網泡沫的爭論正在如火如荼的進行著，一位部委下屬研究機構專家的話引起了人們的關注：“就國內電子商務產業本身來說，目前不是過熱，而是欠熱。”

????據悉，2010年所有網上交易的總額，只占到全社會總額的3%，還有很大增長空間，同時，基于全球競爭與深化合作、國內經濟轉型升級等原因，電子商務將得到政策的大力扶持，市場也在快速增長。電子商務已被列入國家戰略性新興產業的重要組成部分，并計劃在2015年在國民經濟和社會各領域形成普遍應用，并達到15萬億的年交易額，其中網絡商品和服務市場交易規模達到1.5萬億元。

????風投的目光總是鎖定在最賺錢、最具投資價值的領域，電子商務無疑具備了這些條件。而電子商務行業的大規模融資正是中國電商發展到一定階段的必然結果。

????換言之，如今在互聯網行業醞釀出來的泡沫早已不能與2000年的泡沫同日而語。彼時，還沒有人知道互聯網是什么，在對新鮮事物的樸素追求下，互聯網幾乎將所有人都吞噬了。但是如今，中國已經有了百度、有了騰訊、有了淘寶、有了敦煌網。在各種領域都進行著有效的實踐，即便是復制，也已經能夠獨當一面。

????“修好內功”比融資更重要這場融資逐漸演變成一場燒錢比誰家火旺的游戲。投資人拼命為創業者輸送資本，創業者一心IPO和融資，虧錢做廣告、賠本賺吆喝的現象時有發生。在激烈的同質化競爭下，在沒有找到更好的盈利模式及推廣方式的前提下，廣告似乎成了電商企業唯一的救命稻草。而如果電商企業只關心如何獲得更多的廣告點擊，忽略技術的創新，是不可能對世界發展有突破性改變的。在廣告之外，更多的外延開始進入新興互聯網企業的視野。比如Google，電子商務、社交網絡，它都在試圖進入。這些互聯網公司覬覦的名單中，電子商務成了提及率最高的選擇。這也從另一個側面佐證了電子商務投資泡沫發生的必然性。

????對于電子商務公司自身來說，他們的優勢在于，擁有將近10年、甚至更多的經驗積累。在試圖與Goolge、Facebook等互聯網巨頭合作的同時，也在增加內力。電子商務的內力，無非是服務。在中國，B2C中有淘寶、凡客，B2B中有敦煌網，這幾家最具代表性的電子商務平臺已經成了中國電子商務的縮影。淘寶上不僅有B2C，還有很多以C2C形態存在的賣家，其中的不可控因素要多于B2B平臺。在B2B平臺中占據重要席位的敦煌網，從2004年區別于阿里巴巴、建立起中國第一個B2B在線交易平臺之后，就不斷推出新服務，內力可見一斑。其CEO王樹彤正是卓越網的創始人以及第一任CEO。在服務的縱深上，敦煌網提供全價值鏈的服務平臺“敦煌一站通”、培養新電商的培訓課程“敦煌動力營”等服務。泡沫的可怕在于，企業自身的模式和架構像泡沫一樣不堪一擊。但如果企業將內力做足，將服務的縱深做好、增加用戶粘性，泡沫的存在也將只是互聯網或者電子商務的階段性反應，而非毀滅性的打擊。