北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，每瓶提價幅度高達50元。五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。分析稱公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。（12月14日《新京報》）

　　漲價需要理由嗎？如果非要找一個，五糧液給出的答案是“消費者的身份需求”。的確，對于任何企業來說，產品的最終埋

　　對于企業而言，假如產品定價太低，就會無利可圖，甚至可能直接導致虧損；而定價太高，則往往不被消費者所接受。如何確保產品定價既保證企業利益又滿足“消費者的需求”，也就頗顯技術含量。

　　而正常情形下，“企業的利潤”與“消費者的需求”，其實本該是一枚硬幣的兩面，最終的定價也需要在二者之間找到平衡點。然而，到了五糧液這里，漲價竟然既符合企業的利益，同時也順應“消費者之需”，如此皆大歡喜的漲價，又何樂而不為呢？假如五糧液不漲價，倒是要愧對消費者了。

　　不可否認，與正常消費者對于性價比的追求不同，在公務宴請和節日送禮這些特殊場合，“價格不敏感，滿足身份需求的剛性”，其實未嘗不是句大實話。既然名酒消費中花錢的未必是埋單者，“不求最好，但求最貴”也是禮尚往來中的潛規則，那么，企業利潤與消費者需求之間在漲價這點上達成共識，也就并不意外了。

　　一言以蔽之，當“消費者身份”也可以是產品“漲價”的理由時，被顛覆的恐怕不僅僅是經濟學常識，而是更多暴露出社會價值觀甚至基本規則的扭曲。而“五糧液漲價”只不過是這種畸變的樣本之一罷了。（吳江）