小葡萄串出大產業
——從中糧君頂酒莊到中糧君頂華悅俱樂部的創新之路
 ????站在中糧集團這個巨人的肩膀上，中糧君頂酒莊創新前行的每一步，似乎都會在中國 ????9月12日，中糧君頂華悅俱樂部在山東省歷史文化名城濟南正式啟動。作為中國首創的全新高端葡萄酒商業模式，中糧君頂華悅俱樂部獲得了業內外的認可，分別被君頂領袖會和世界名莊(中國)俱樂部授牌為聯盟會所，被山東省金融家與企業家俱樂部指定為活動基地。中糧君頂華悅俱樂部將打造一個最有公信力的葡萄酒文化傳播和消費平臺，這一步，不僅意味著中糧君頂酒莊將再次鞏固其在中國葡萄酒行業的領袖地位，更意味著其倡導的“東方葡萄酒生活方式”得到了延伸。 ????全新的營銷模式及商業運營模式優勢凸顯 ????自金融危機爆發以來，國外葡萄酒市場逐漸出現萎縮現象，相反的是，近年來中國葡萄酒消費卻因為其穩步上漲趨勢而被業界看好。據全球權威機構Vinexpo/IWSR預測，2012年中國將成為世界第七大葡萄酒市場，消費量將達到12億瓶，消費年增幅約為36%，這其中高端葡萄酒消費量更以100%的速度遞增。 ????這樣的契機被向來注重產業鏈打造的中糧集團所重視，為了進軍中國高端葡萄酒市場，提升國際競爭力，中糧集團致力打造一個創新葡萄酒企業發展模式和商業模式的高端葡萄酒品牌，在傳播東方葡萄酒文化的同時，引領一種東方葡萄酒生活方式。使命之下，由中糧集團與隆華集團共同打造的中糧君頂酒莊于2007年9月正式開幕。自此，東方葡萄酒有了一個全新的注腳。 ????中糧君頂酒莊由誕生開始就注定了它將是中國高端葡萄酒行業的領軍企業。自1998年從法國、意大利、德國精心引進優良嫁接葡萄苗木開始，中糧君頂酒莊已打造了以頂級葡萄酒生產為核心，涵蓋優質釀酒葡萄苗木研發和種植、葡萄酒文化推廣、葡萄酒主題休閑旅游、俱樂部及會所經營等的產業集群。 ????最好的道路是發展，不斷地創新就是突破。發展的理念不變，創新需要不斷進行。2008年，中糧君頂酒莊與國內金融機構聯合推出了中國首款期酒投資理財產品。國內外100多位著名經濟學家對“中糧君頂酒莊期酒認藏消費+投資理財項目”在全球經濟風云變幻的大環境下，實現逆勢突破的表現給予了極大肯定。這是中國首款期酒投資理財產品，也是國內金融機構與葡萄酒莊的首次合作，將液體資產概念及國際期酒投資方式引入中國，引領了一輪投資理財新風尚，實現了中國葡萄酒業與中國金融業的雙向共贏，也有力地證明了中國的葡萄酒有實力與世界著名酒莊齊肩并列，在中國葡萄酒歷史上具有“里程碑”意義。 ????2009年，中糧集團傾力打造了以中糧集團董事長寧高寧與楊瀾女士為共同主席的全球高端俱樂部“君頂領袖會”，以弘揚社會責任、尊崇公共價值，推動經濟發展、促進文化交流、倡導高尚生活為宗旨。它以雅集天下頂尖領袖，齊匯全球巔峰名仕為己任，為會員創造齊聚全球各國之王室要員、政界首腦、商業精英、知名學者、文化藝術精英、各界名流等高端人士的社交平臺，為會員提供私密、奢華、體貼的尊崇服務。 ????致力開創一種東方葡萄酒生活方式的中糧君頂酒莊，在打造中國高端葡萄酒品牌的同時，更在傳播著東方的葡萄酒文化。就像每一次釀造都如同藝術創作一般不可復制，這就注定了葡萄酒與藝術具有不可斷絕的本質聯系。而中糧君頂酒莊想要做的，則是將這個聯系具象化，讓更多的人在葡萄酒文化氛圍下感受到藝術的魅力。早在酒莊開莊之際，中糧君頂酒莊就禮邀著名畫家石虎、田雨霖作畫為標，推出了藝術化、個性化產品“君頂元年”；2009年，又聯袂全球頂級奢侈品雜志《羅博報告》，攜手丁乙、何多苓、郭承輝、王斐、魏立剛、葉放六位享譽世界的中國頂級藝術家，創作了葡萄酒藝術畫作酒標，打造了東方頂級佳釀“君頂?私享家”。中糧君頂與中國高級定制珠寶品牌 “LAN珠寶”達成了一系列重大的合作。2010年9月12日，“LAN珠寶”濟南華悅店正式盛大榮耀開幕，為廣大濟南和山東的女性們帶來更多近距離接觸高端定制珠寶的機會，并同期限量推出了葡萄酒與珠寶品牌的合作結晶“LAN?君頂佳悅高級甜白葡萄酒”，成為了中國奢侈品領域跨界合作的典范。我們相信，這是一次來自東方的高級定制珠寶與同樣來自東方的頂級美酒的浪漫邂逅，兩個同樣具有東方文化內涵的品牌的跨界合作，也是一次打破傳統的商業思維模式的合作嘗試。 ????中糧君頂華悅俱樂部還與亞洲專業畫廊博覽會最早的開拓者與領航者，被譽為“中國當代藝術市場風向標”的國內專業的藝術推廣機構中藝博展開深入全面的藝術合作。在中糧君頂華悅濟南俱樂部揭幕之際，首次探索藝術文化產業與葡萄酒產業的深層跨界合作，聯袂中國當代藝術家推出題為——“狄奧尼索斯是什么——發現君頂”的藝術家駐地創作計劃。融合當代藝術與東方葡萄酒的共同語境，讓當代藝術以多元化的表現形式與東方葡萄酒靈性對話，不但讓中糧君頂華悅俱樂部的藝術文化內涵變得更加厚重，也開創了中國藝術品與奢侈品銷售推廣的新模式。 ????“葡萄酒營銷不僅要滿足需求，更要引導需求。中糧君頂酒莊營銷模式每一次的變化與創新，都是在引導和培育市場?！敝屑Z君頂華悅俱樂部總裁陳云昌先生說，“今后，葡萄酒營銷的競爭將更加激烈。不僅是產品的競爭，更是一種文化和品味的競爭。我們在營銷策略方面將繼續引導和培育市場，提升品牌和企業形象?！?/p> ????以葡萄酒為核心打造新型產業鏈 ????任何一次發展與創新都不是無源之水、無本之木，而是站在“巨人的肩膀”上借鑒、突破而成的新事物。中糧君頂酒莊能夠在激烈的競爭中脫穎而出，正是得益于這一點。如今，中糧君頂華悅俱樂部的成立，將造就中國高端葡萄酒商業模式的又一次創新。只有商業模式的創新才能為企業的發展帶來長久的驅動力。 ????2009年中央提出科學發展觀重要思想，全產業鏈就是中糧集團的科學發展觀，而君頂華悅俱樂部正是向產業高端領域延伸，完善葡萄酒產業鏈和服務鏈的探索與創新。在激烈競爭的洪流中，中糧君頂酒莊敢于另辟蹊徑，創新模式，這種勇氣是來自于中糧集團的全產業鏈和服務鏈戰略，更是對自身完整產業鏈的自信。 ????1998年開始，君頂酒莊從法國、意大利、德國精心引進優良嫁接葡萄苗木，以嚴格的酒莊標準建立亞洲目前最大的嫁接苗木葡萄園。2005年，與法國阿海威公司成立國內首家脫毒嫁接苗木的專業公司，更從根本上改變了中國釀酒葡萄苗木品種、品質和歷史。中糧君頂酒莊作為中國高端葡萄酒的龍頭企業，帶動了蓬萊的葡萄酒產業向品質化發展，目前已成為 “百年立市”的四大支柱產業之一。中糧君頂酒莊在葡萄基地建設和管理過程中，創新實踐了“公司+合作社+農戶”的合作經濟組織—葡萄生產合作社，農戶帶地入股，公司負責基地投入，與農民合作開發釀酒葡萄產業，實行“一體化經營，標準化生產”。這一經營模式，深化和升級了產業化經營機制，展現出強大的發展活力，走出了一條以農業產業化為基礎,村企互動,發展葡萄和葡萄酒產業的新路子，促進了城鄉就業，帶動產區農民擺脫了貧窮，初步走上了小康之路。 ????君頂酒莊的產品定位是代表中國酒莊酒的最高水準，打造世界葡萄酒第三極——東方葡萄酒，樹立君頂酒莊酒作為中國葡萄酒奢侈品牌的地位。為此，酒莊研發君頂天悅、尊悅、東方等完善產品系列的同時，為藝術個性化創新開發了君頂元年、“君頂?私享家”全球限量版、君頂容悅起泡酒、LAN?君頂佳悅限量珍藏版(小芒森)等個性化產品和泰納特、紫大夫等國內獨有的小品種產品。君頂酒莊自開莊以來，優異的產品質量得到行業內和消費者充分認可，2008年獲得Vinitech國際葡萄酒與烈酒品酒賽金獎1項，銀獎3項。2010年7月，君頂尊悅2006高級干紅葡萄酒和君頂東方2 0 0 7 高級干紅葡萄酒，在法國波爾多分獲國際葡萄酒烈酒品酒賽(V i n a l i e s)的金獎和銀獎。這是中國葡萄酒在國際專業權威賽事的一次重大突破，也是新舊世界葡萄酒對東方葡萄酒的充分認同，預示著東方葡萄酒在世界葡萄酒之林的崛起，與新舊葡萄酒世界比肩而立，開創世界葡萄酒版圖的“第三極”。 ????在完善釀酒葡園規?；a與管理，確保高端酒品質的過程中，君頂酒莊已向以葡萄酒文化為核心的服務行業進軍。君頂酒莊憑借優美的自然環境、完善的服務設施、獨有的葡萄酒文化氛圍和優質的葡萄酒產品，在消費者心中已樹起了良好的口碑。以葡萄酒文化為主題集美酒、美食、休閑、娛樂為一體的君頂會所，作為葡萄酒文化和人們對休閑旅游的需求的有機結合，對提升中國葡萄酒主題旅游、個性化旅游整體層次起到積極的作用。山東省和煙臺市把君頂酒莊旅游作為重點項目，納入省市發展規劃。酒莊旅游的發展是蓬萊旅游業新的增長點，而君頂酒莊作為產區的龍頭企業，助力蓬萊旅游產業結構調整，使之成為山東葡萄酒旅游行業發展的新亮點。中糧君頂華悅俱樂部，以會員制營銷為基礎，為消費者提供全新的葡萄酒消費體驗，以其創新的發展模式和獨具特色功能性，也將成為葡萄酒文化與服務業完美結合的典范。 ????中糧君頂華悅俱樂部構建的加盟連鎖營銷體系，是以會員制營銷為基礎，為消費者提供一種全新的葡萄酒消費體驗。融合世界名莊(中國)俱樂部、中糧君頂領袖會的優質資源，中糧君頂華悅俱樂部將葡萄酒文化傳播、美酒與美食特色品鑒、世界優質酒莊酒推廣銷售、會員綜合服務、期酒二次交易及奢侈品與藝術品營銷推廣匯聚于一身，引領一種全新的以葡萄酒為主題的高品質生活方式。這是中國高端葡萄酒商業發展模式演進的集中體現。 ????中糧集團全產業鏈戰略已經正式拉開序幕，君頂酒莊作為創新型的企業，不僅擁有葡萄酒的全產業鏈，而且通過產業鏈拉伸，形成了與消費市場互動發展的全服務鏈。這是在集團新戰略下從品牌食品的業務領域中來看最完整的全產業鏈，也將是未來最具持續發展力的全產業鏈。不僅符合集團戰略，而且將是對中糧集團全產業鏈戰略的很好詮釋。 ????中糧集團董事長寧高寧先生曾說過：“未來的產業競爭將是整個產業鏈系統能力的競爭，只有優化‘產業鏈生態’，實現各環節通力合作，形成整體優勢，才能在競爭中立于不敗之地。”這也是中糧君頂新型產業鏈和服務鏈創新的決勝秘籍。 ????助力山東省葡萄酒產業集群化與服務業多元化 ????山東省是中國葡萄酒工業的發祥地。煙臺蓬萊產區是世界七大葡萄海岸之一，更是世界著名的釀酒葡萄產區。在葡萄酒產業培育上，蓬萊市不僅傾力發展種植基地、引進知名企業，還在延長產業鏈上下足功夫，將旅游業和文化產業融入葡萄產業，發展葡萄生態旅游和葡萄文化旅游?！渡綎|葡萄酒文化旅游產品規劃》中也明確了充分發揮以煙臺地區為主的沿海“世界第七大葡萄海岸”的資源優勢，重點建設葡萄酒旅游項目集群，加快推進葡萄園、葡萄酒街、葡萄酒俱樂部建設，大力開發葡萄酒莊特色高端旅游及服務產品。 ????2010年7月在全省服務業大會上，山東省省長姜大明提出，今后5年，服務業增加值占生產總值比重提高2個百分點。2015年，服務業在國民經濟中的比重達到45%以上，山東正處于轉方式調整結構的關鍵時期，能不能打好這場硬仗，發展服務業至關重要。從地區分布上，全省52.7%的商務服務企業集中在濟南、青島兩大城市，尤其突出的是省會濟南的商務服務企業營業收入和資產分別占全省的41.2%和64.9%?！笆濉逼陂g，省政府每年籌措10億元資金，對服務業重點項目、重點城區、重點企業、重點園區等“四大載體”強力扶持。在服務業項目建設的帶動下，新型旅游業態不斷涌現，鄉村旅游、生態旅游、農業旅游，商務旅游等蓬勃發展，而葡萄酒旅游作為山東省特色旅游項目，得到了大力的支持，君頂酒莊也得益于山東省對葡萄酒產業集群化與服務業多元化的促進，中糧君頂華悅俱樂部應運而生，并選址于省府所在地濟南，著力打造山東省內以葡萄酒為主題，倡導品質生活，尊崇公共價值，融匯東西文化的高端服務會所，在服務業領域走上了山東省乃至全國的服務業舞臺。 ????中糧君頂酒莊一直積極支持和響應政府號召，以助力山東省區域經濟發展為己任，身體力行葡萄酒行業的大產業觀念，橫跨第一產業的葡萄種植，第二產業的葡萄酒加工生產，在第三產業的會所經營和酒莊特色旅游一體化服務的基礎上，探索以葡萄酒為主 ????題的文化產業領域，通過創新營銷模式和商業模式，延伸出現在的中糧君頂華悅俱樂部。從產前的標準化生產和服務環節，延伸到營銷模式的創新和葡萄酒文化推廣，中糧君頂通過和諧的資源整合，讓產業鏈發揮到最佳狀態。 ????在中央科學發展觀的指導下，在中糧集團全產業鏈和服務鏈的支持下，在山東省葡萄酒產業集群化與服務業多元化的促進下，循序漸進，通過對商業模式的探索、協同，區域布局的完善、共享產業鏈信息，以服務業作為參與競爭，完善產業鏈的重要戰略舉措，來完成全產業鏈戰略的真正“落地”。目前，中糧君頂的經營布局已形成了相對完善的產業集群，在2010年底，中糧君頂華悅俱樂部將在北京、上海、武漢、寧波、重慶、合肥等城市陸續開業，至2014年，將在全國建立至少50家自營和加盟俱樂部。相信隨著中糧君頂華悅俱樂部的成立，中糧君頂在中國葡萄酒市場中必會引領一種全新的以葡萄酒為核心的生活方式和消費方式。不但要將中糧君頂華悅俱樂部打造成世界酒莊酒在中國銷售的知名商業品牌，未來中糧君頂華悅俱樂部將成為中國最具影響力和凝聚力的以葡萄酒為主題的會員俱樂部組織。 |
網友評論
