????本報(bào)訊 日前，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布2010年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜，中國(guó)著名瓷磚品牌東鵬衛(wèi)冕排行榜內(nèi)行業(yè)冠軍寶座，據(jù)悉，這是東鵬連續(xù)第7次入選該排行榜。在歐盟對(duì)我國(guó)瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查的形勢(shì)下，東鵬品牌價(jià)值的提升，成為突圍貿(mào)易保護(hù)主義的重要砝碼，具有深遠(yuǎn)意義。

????品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升，連續(xù)7年榜上有名

????6月28日，2010年第七屆世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在京舉行，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2010年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜，中國(guó)建陶行業(yè)12家品牌榜上有名，著名瓷磚品牌東鵬連續(xù)第7次入選該排行榜，并衛(wèi)冕排行榜內(nèi)行業(yè)冠軍寶座。

????據(jù)了解，自2004年榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜以來，東鵬瓷磚已經(jīng)連續(xù)7年躋身該品牌榜，品牌價(jià)值一路走高，從2004年的8.55億元增長(zhǎng)到2010年的36..95億，增幅達(dá)57.03%，品牌價(jià)值位居行業(yè)榜首。

????世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾教授表示，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，是基于對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而得出的，體現(xiàn)的是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在帶動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)方面的驅(qū)動(dòng)力。

????戰(zhàn)略調(diào)整步步為營(yíng)，不斷夯實(shí)品牌實(shí)力

????東鵬負(fù)責(zé)人表示，東鵬再次榮膺世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，非一朝一夕之功，是一個(gè)厚積薄發(fā)的過程。近年來，東鵬努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，將國(guó)際一流的專利技術(shù)與獨(dú)具特色的東方藝術(shù)相結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到了充分的認(rèn)可和高度的評(píng)價(jià)，品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，品牌價(jià)值一再攀升。

????據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，東鵬今年發(fā)布了新形象戰(zhàn)略，聘請(qǐng)世界冠軍申雪、趙宏博代言品牌，同時(shí)發(fā)布新logo，廣告詞也由“締造靈性空間”改為“世界之美”，更加準(zhǔn)確地詮釋了東鵬的品牌定位、品牌內(nèi)涵與品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，東鵬不斷研發(fā)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，今年推出的5A標(biāo)化磚，其平整度、耐磨度、抗擊性能、防水性能、環(huán)保性能等各項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，新產(chǎn)品研發(fā)為品牌塑造墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

????應(yīng)對(duì)變化胸有成竹，強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌突圍

????有專家表示，隨著國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義勢(shì)頭的興起，東鵬榮膺“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，不僅提升了品牌實(shí)力，更在艱難的國(guó)際貿(mào)易態(tài)勢(shì)中增加了競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

????近日，歐盟對(duì)我國(guó)瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，如果不應(yīng)訴，中國(guó)輸歐瓷磚的反傾銷稅或?qū)⑦_(dá)到430%，輸歐瓷磚價(jià)格將達(dá)到意大利和西班牙的兩倍，屆時(shí)對(duì)歐盟的出口將完全陷入困局。歐盟是我國(guó)陶瓷出口第三大市場(chǎng)，2009年我國(guó)共有1485家企業(yè)對(duì)歐出口，涉案產(chǎn)品約3.1億美元，其中今年1~4月，廣東佛山瓷磚產(chǎn)品出口歐盟的就高達(dá)7000多萬美元，此次反傾銷案意味著中國(guó)瓷磚業(yè)將面臨嚴(yán)峻的出口形勢(shì)。

????業(yè)內(nèi)人士表示，貿(mào)易保護(hù)主義令中國(guó)出口企業(yè)的升級(jí)更加迫切，而按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的微笑曲線理論，企業(yè)升級(jí)的方向只能是通過品牌與創(chuàng)新，往產(chǎn)業(yè)鏈高端攀登。在復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)要想把握國(guó)際市場(chǎng)，就必須提升自己的品牌價(jià)值，同時(shí)加大自有品牌的推廣力度，只有這樣才能在國(guó)際市場(chǎng)掌握話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)。而東鵬榮膺“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，以及今年以來的品牌調(diào)整，則是以未雨綢繆的方式，夯實(shí)品牌實(shí)力，以不變應(yīng)萬變，目前，東鵬已積極參與應(yīng)訴，體現(xiàn)出其對(duì)產(chǎn)品與品牌的自信，以及在危機(jī)來臨之時(shí)，品牌的深厚支撐。同時(shí)，東鵬東方特色的品牌文化，也折射出其在加強(qiáng)創(chuàng)新，打造差異化優(yōu)勢(shì)的努力，而差異化創(chuàng)造出的市場(chǎng)需求，更是贏得貿(mào)易保護(hù)主義大戰(zhàn)的重要砝碼。