2006年5月3日，山東陽(yáng)谷縣獅子樓風(fēng)景區(qū)，是開(kāi)發(fā)《金瓶梅》文化力度最大的地方。招聘來(lái)的身高不足一米的武大朗沿街叫賣(mài)炊餅。

????“名人故里爭(zhēng)奪戰(zhàn)”之四

????西門(mén)慶故里：野百合也有春天

????基于中國(guó)古典文學(xué)名著會(huì)給地方帶來(lái)巨大文化旅游收益的考慮，與圍繞《紅樓夢(mèng)》引發(fā)的曹雪芹故里之爭(zhēng)類(lèi)似，另一部名著《金瓶梅》引發(fā)了“西門(mén)慶故里之爭(zhēng)”，具體涉及山東省陽(yáng)谷縣、臨清縣和

????近十年來(lái)，三地都紛紛舉起“西門(mén)慶故里”招牌，競(jìng)爭(zhēng)不息，西門(mén)慶也被一改在傳統(tǒng)文學(xué)名著中“大淫賊、大惡霸、大奸商”的藝術(shù)形象，華麗轉(zhuǎn)身成為當(dāng)?shù)卣放醯奈幕a(chǎn)業(yè)英雄。而且，在這場(chǎng)故里之爭(zhēng)中，浸泡了傳統(tǒng)文化中悶騷暗流的風(fēng)月旨趣，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和民生發(fā)展，也從根本上實(shí)現(xiàn)了世俗心理和價(jià)值觀(guān)的雙重轉(zhuǎn)型。

????陽(yáng)谷和臨清的內(nèi)戰(zhàn)

????山東陽(yáng)谷和臨清二縣，旗幟鮮明、聲勢(shì)浩大地打造“西門(mén)慶故里”，使得《金瓶梅》文化之爭(zhēng)幾成山東的“內(nèi)戰(zhàn)”。

????先看陽(yáng)谷。《陽(yáng)谷縣服務(wù)業(yè)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃》明確規(guī)定，“做大做強(qiáng)《水滸傳》、《金瓶梅》歷史巨著利用文章”。《中共陽(yáng)谷縣委、陽(yáng)谷縣人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快全縣服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（二〇〇六年八月十三日）也明確規(guī)定，“注重挖掘《水滸傳》、《金瓶梅》等歷史名著的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步打響水滸、古運(yùn)河兩條旅游線(xiàn)和陽(yáng)谷古城的品牌，實(shí)施全方位發(fā)展旅游業(yè)”。其背后的項(xiàng)目支撐是“水滸傳·金瓶梅文化旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目”：該項(xiàng)目占地25畝，主要包含三大景區(qū)——水滸文化游覽區(qū)；宋代民風(fēng)民俗商業(yè)游覽區(qū)；《金瓶梅》文化游覽區(qū)（內(nèi)有“西門(mén)慶故居”等系列文化景點(diǎn)）。按照規(guī)劃，該項(xiàng)目總投資5600萬(wàn)元，項(xiàng)目收益預(yù)期是：該項(xiàng)目建成后年接待游客可達(dá)20萬(wàn)人次，景點(diǎn)商品銷(xiāo)售收入可達(dá)300萬(wàn)元，預(yù)計(jì)5年內(nèi)收回投資。（數(shù)據(jù)來(lái)源：陽(yáng)谷招商網(wǎng)）

????而且，在陽(yáng)谷看來(lái)，無(wú)論是《水滸傳》，還是《金瓶梅》，最核心的人物并非武松，而是西門(mén)慶。所以，該項(xiàng)目名義上是《水滸傳》在前，《金瓶梅》在后，但有關(guān)《金瓶梅》的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于《水滸傳》。西門(mén)慶和潘金蓮初次幽會(huì)地點(diǎn)——“王婆茶坊”，里面通過(guò)雕塑逼真再現(xiàn)了西門(mén)慶和潘金蓮的幽會(huì)場(chǎng)景；西門(mén)慶經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，如生藥鋪、鹽鋪、當(dāng)鋪和綢緞莊等一應(yīng)俱全，還有潘金蓮手工藝品、西門(mén)慶絨布等特色旅游產(chǎn)品；在景區(qū)內(nèi)，懸掛著100張《金瓶梅》的插圖連環(huán)畫(huà)，以及西門(mén)慶7個(gè)妻妾的精美畫(huà)像。

????獅子樓本來(lái)是西門(mén)慶喪命之地，可陽(yáng)谷更樂(lè)意把它改造為西門(mén)大官人的浪漫之地。2003年10月，陽(yáng)谷縣政府投資3470萬(wàn)元興建了占地30余畝的的獅子樓旅游城，城內(nèi)娛樂(lè)表演節(jié)目，多是表演西門(mén)慶和潘金蓮的卿卿我我。此外，頗有趣味的是，在陽(yáng)谷縣《2009年政府工作報(bào)告》中，提出打造“武松故鄉(xiāng)”的品牌，巨大的產(chǎn)業(yè)需求使得武松和西門(mén)慶走向了和諧相處。

????比陽(yáng)谷有過(guò)之而無(wú)不及的是，山東臨清亦力挺西門(mén)慶。《臨清市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2015年）》中提出，“（打造）以《水滸傳》、《金瓶梅》、《老殘游記》、《三言二拍》等為代表的名著文化”，將自身的城市文化旅游品牌定位于“《金瓶梅》故鄉(xiāng)和運(yùn)河名城”。而且，臨清的“西門(mén)慶項(xiàng)目”亦力壓陽(yáng)谷，其“金瓶梅文化旅游區(qū)”項(xiàng)目，占地8公頃，以名著文化為載體，展示明清時(shí)期運(yùn)河城市市井休閑文化。其中與金瓶梅相關(guān)的具體項(xiàng)目包括：1、《金瓶梅》文化旅游區(qū)及項(xiàng)目。在福德街建設(shè)《金瓶梅》文化街區(qū)，按照《金瓶梅》的描寫(xiě)，建設(shè)西門(mén)慶以及他的妻妾潘金蓮、李瓶?jī)骸嫶好返鹊恼海蛟煲粋€(gè)“金瓶梅”式的大觀(guān)園。另外還有王婆茶館、武大郎炊餅鋪、古戲樓、縣衙、晏公廟等，出售特產(chǎn)小吃，還上演民間藝術(shù)，如“西門(mén)慶初會(huì)潘金蓮”、“武大捉奸”等，游客還可以自費(fèi)參與表演，演出后得到光盤(pán)。交錢(qián)就可以參與表演并拍攝成光碟，親自體會(huì)一次西門(mén)大官人的極樂(lè)生活。2、《金瓶梅》學(xué)術(shù)會(huì)議中心。3、龍山風(fēng)景區(qū)。內(nèi)有西門(mén)慶之妻李瓶?jī)旱哪沟兀堑歉摺⒂^(guān)光、休閑的城市內(nèi)花園。

????按照臨清的規(guī)劃，該項(xiàng)目總投資約3億元，預(yù)計(jì)每年游客可達(dá)到40萬(wàn)人次，年綜合收入達(dá)6000萬(wàn)元。

????此外，臨清還開(kāi)辟了一條“金瓶梅背景景觀(guān)一日游”旅游線(xiàn)路，即晏公廟——運(yùn)河三橋——工部營(yíng)繕?lè)炙荆寂稂Z門(mén)）——謝家酒樓——鈔關(guān)——臨清閘——龍山——磚廠(chǎng)遺址。

 ???“大壞蛋”給黃山辦了件大好事

????與陽(yáng)谷、臨清的喧嘩不同，安徽省黃山市徽州區(qū)則是“騷動(dòng)”了一把。徽州區(qū)圍繞“徽文化體驗(yàn)和休閑度假基地”這一旅游品牌，重點(diǎn)打造呈坎、潛口、唐模等三個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)建設(shè)完成投資9億元。

????徽州敢下狠心挑戰(zhàn)山東兩地，主要是地區(qū)招商引資的產(chǎn)業(yè)需求所致。徽州區(qū)旅游長(zhǎng)年抬不起頭來(lái)，原因就是離黃山風(fēng)景區(qū)太近，區(qū)內(nèi)的七大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目缺乏足夠響亮的品牌支撐。

????2006年，黃山市徽州區(qū)突然聲稱(chēng)將投資2000萬(wàn)元開(kāi)發(fā)“西門(mén)慶故里”、《金瓶梅》遺址公園等項(xiàng)目，并于當(dāng)年5月1日對(duì)外開(kāi)放。徽州區(qū)稱(chēng)，根據(jù)考證，西門(mén)慶不是山東人，而是安徽人，是徽商的代表。此舉立刻激起全國(guó)的廣泛關(guān)注。

????山窮水盡疑無(wú)路，柳暗花明又一村。黃山市徽州區(qū)打出“西門(mén)慶故里”之后，的確收到了極其巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，由此，國(guó)內(nèi)外第一次把黃山市內(nèi)的黃山區(qū)（黃山旅游）和徽州區(qū)（徽州文化游）區(qū)別開(kāi)來(lái)。一時(shí)間，媒體云集徽州，以至于部分景點(diǎn)甚至不得不打出了“拒絕媒體采訪(fǎng)”的招牌。黃山腳下生生地“孵化”出全新的徽州文化游，西門(mén)慶可謂“大壞蛋”辦了一件大好事。

????在今天，《金瓶梅》早已洗凈了淫書(shū)的污名，成為公開(kāi)發(fā)行的世界文學(xué)名著，“金瓶梅文化”自然亦被歸于傳統(tǒng)文化繼承的范疇。再加上多樣性的價(jià)值觀(guān)變革，俗文化的風(fēng)行，風(fēng)月文化搭臺(tái)，風(fēng)月經(jīng)濟(jì)唱戲，使得西門(mén)慶這樣的反面典型背后所蘊(yùn)含的巨大開(kāi)發(fā)價(jià)值被正視，甚至連孔孟之鄉(xiāng)也放下斯文，以至于西門(mén)慶府邸兩省三地，日夜笙歌，真可謂“野百合也有春天”！而此情此景，真真應(yīng)了韋莊那句著名的詩(shī)句，“（西門(mén)慶）一生風(fēng)月供惆悵，（‘西門(mén)慶故里’）到處煙花恨別離”。

????裴鈺：南開(kāi)大學(xué)人文學(xué)者、作家，天津歷史學(xué)學(xué)會(huì)理事，致力于當(dāng)代中國(guó)文化重建和文化產(chǎn)業(yè)研究。代表作有《莎士比亞眼里的林黛玉》等。