????被認為是“中國經濟晴雨表”的央視廣告招標會，即將于本月中旬正式啟幕。根據中央電視臺廣告部主任夏洪波的介紹，央視此次將采用“招標競購”、“簽約認購”與“承包預售”三種方式聯合“銷售”廣告產品。搜狐娛樂提前從參與競標的廣告商處，獲悉了部分頻道和欄目的標底價，在《新聞聯播》等黃金資源未公布最低售價的情況下，央視財經頻道的《經濟新聞聯播》以3.57億的起拍價領跑。

????創新模式：打造廣告“預

????在全球金融危機的影響下，央視廣告招標會并沒有“遇冷”。在目前各地已舉行過的發布會上，都吸引到了數以千計的廠商到場。今年1-8月，中央電視臺的廣告客戶總量就已達到4900多家，遠遠超過去年同期。從這么多客戶踴躍參與的勢頭來看，預計2010年招標的客戶數量創歷史新高已經毫無疑問。

????針對廣告主的踴躍，央視在招標工作上也采取了創新措施——首次推出了“預售月”的概念，針對三類不同產品，采取不同的銷售方式：包括11月18日舉行的黃金資源招標競購、量身打造的廣告主簽約認購和頻道欄目承包預售。從搜狐娛樂獲得的信息來看，僅頻道欄目廣告承包預售一項，至少將有57億入賬。如果黃金資源廣告招標額能達到去年92.5627億的水平，業內人士估算，央視虎年廣告收入保底在150億以上。這并非絕對的妄談，來自央視方面的數據顯示，2007年央視廣告總收入為110億元人民幣，2008年廣告收入為161億元人民幣。

????底價曝光：改版提升收視 收視影響廣告

????搜狐娛樂從央視了解到，進入11月份后，“簽約認購”的爭奪就十分火爆，很多資源短時期內就已經全部滿檔，還有很多產品的認購出現了排隊的現象。11月18日舉行的黃金資源招標會，則是業界最為看重的，同時也是產生“央視標王”的時刻，涉及品牌包括：春晚、《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》等王牌欄目和大型活動。

????與此同時，在已經發給廣告主的“承包預售”招標書上，許多央視重點頻道和王牌欄目的標底價率先曝光——可以明顯看出，央視改版在提升收視率的同時，也在廣告招標上提升了“底氣”。

????細節一：財經頻道很“金貴”

????從曝光的標底價看，央視二套更名為財經頻道后，含金量提升不少。除開擁有最高收視率和影響力節目的央一外，財經頻道以15.897億的標底價領跑。其中，《經濟信息聯播》貼片廣告價值3.57億元，遠高于央視其他欄目，成為“承包預售”節目中的“小黃金資源”。《環球財經連線》和《經濟半小時》的標底價也達到1億元左右，據了解，財經頻道收視人群的高端定位，帶來了潛在的大消費能力，是廣告招標時有“底氣”的主要原因。

????細節二：《歡樂中國行》領跑綜藝

????擁有眾多王牌綜藝節目的央視三套，也是名副其實的“吸金大戶”，整體頻道廣告價值至少達10億元以上。《詠樂匯》、《藝術人生》、《開心辭典》、《非常6+1》、《星光大道》廣告叫價都在3000萬左右，不過，最值錢的卻是《歡樂中國行》—— 貼片廣告標底價達7640萬元。

????細節三：新聞頻道含金量提升

????在央視一系列的改版中，新聞頻道的變動是最早，也是最受外界關注的。輿論普遍認為，改版后的新聞頻道更加具有新聞性，且更有人性關懷。這一點不僅反映在了收視率的提升上，也廣告招標中新聞頻道含金量也不容小覷。全頻道的標底價達6億以上，其中，《東方時空》叫價1.05億，《共同關注》、《24小時》等標底價也達到了7000-9000萬。(作者 黃杰)