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????今年以來的房地產市場走勢可謂跌宕起伏。在經濟危機的沖擊下，迅速進入寒冬；隨后，在中央和地方各級政府的救市以及普通消費者的剛性需求下，房地產市場在今年上半年開始回暖，從一度熱議的“小陽春”很快走向市場的“盛夏”。然而，根據地產公司公布的8月價產銷快報顯示，地樓市成交降幅呈擴大趨勢，有分析人士認為，房地產后市或將又存在“滯漲”、“有價無市”的局面。

????與房地產市場的變化一樣，開發商梳理了營銷策略。與過去市場火暴時，遍地撒網的局面不同，開發商大幅削減市場宣傳預算，更加注重傳播效率和媒體性價比，強調整合式傳播。

????就在許多地產商調整營銷策略之際，世通華納主動出擊，憑借強大的媒體性價比和資源優勢，與眾多地產企業進行深度合作，展現區域中心城市的潛力價值，突出媒介策略工具的應用，共破市場堅冰，爭創共贏。

????地產商強調整合式營銷

??? 經濟危機爆發后，許多地產商最明顯的變化，首先在于迅速削減了市場預算。據CTR市場研究的廣告監測數據顯示，今年上半年，房地產廣告投放遭遇拐點，大幅減少，出現了-13%的萎縮，跌幅在各大行業前列。

????在預算緊縮情況下，開發商開始精打細算，積極調整媒體策略；放棄那些效果不佳的媒體，選擇能夠聚焦受眾的媒體集中投放，強調精準營銷，最大限度的捕獲終端受眾。

????具體來說，地產商大幅減少了傳統投放大戶——報紙、傳統戶外等媒體的投放額度，另一方面開始關注有資源優勢的新媒體，并納入了投放計劃；戶外移動電視、網絡等新媒體漸漸成為房產營銷的新寵。

????公交移動電視獲寵

??? 擁有獨特品牌定位優勢，具有稀缺、壟斷資源優勢，和具有穩定受眾、接觸頻次高、接觸時間長和生活路徑寬廣的戶外視頻媒體，將在宏觀經濟不景氣與廣告主縮減廣告預算的情況下，成為廣告主的重要廣告投放平臺。

????中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清也表示，許多廣告主的營銷推廣趨勢呈現出變化：營銷組合側重點開始向終端傾斜，傾向選擇對終端銷售影響大的媒體。另外，開始呈現區域集中、頻次為王的特點，以重點市場的區域媒體為主要平臺。再次，開始組合利用時空媒體，加大對碎片化人群、移動人群的圍捕。可見，這種變化對于性價比極高的戶外移動

????“作為‘移動’的電視延伸平臺，公交移動電視已成來相當受重視的輔助媒體”，世通華納常務副總裁崔斌說。“同時，低迷的經濟形勢下，地產企業既要節省預算，又要保持高曝光度和大規模的消費者到達率，這也讓廉價高效的移動電視進與地產商深度攜手成為可能”。

 ???世通華納簡介

??? 世通華納傳媒控股有限公司是目前中國最大的公交移動電視傳媒集團，其運營模式主要是以公交車為載體,通過與各地廣電部門、公交運營機構和其它公交移動電視代理機構的合作，構建中國城市的新型視聽媒體--數字移動電視，從而大大延伸電視媒體在時間和空間上對受眾的覆蓋范圍，拓展了電視媒體的社會及經濟利益空間。

????世通華納依托與全國廣電系統的權威合作和全球領先的廣播數字傳輸技術，打造了穩定、嚴謹、高效的節目和廣告播出平臺，將行業內廣泛存在的黑屏、死機、音畫不同步等技術故障嚴格控制在2%以內，實現了對全國主流城市的無縫隙全城覆蓋和全程覆蓋，從而最大限度避免了傳播過程中的信息損耗；保證了受眾行進途中的收視效果；保障了廣告主對于傳播收視率的極致追求。

????世通華納依托專業的影視人才與對移動電視節目的深刻理解，以5000萬左右為市民量身定做了極具社會公益性的超短篇電視欄目，涉及家居、健康、汽車、運動、旅行、理財、消費、電影、音樂等與百姓生活息息相關的節目播出，使世通華納被譽為最貼近城市市民的媒體。

????世通華納開創了“全效傳播”的全新廣告理論，依托移動電視媒體封閉性、壟斷性、重復性、強迫性的收視特點；移動電視龐大的受眾群體——有近75%的市民依賴公共交通；受眾較長的無聊時間——平均達到近25分鐘的乘車觀看時間；較低千人成本——約傳統電視的十分之一等移動電視優勢，贏得了國際、國內外眾多知名品牌企業的廣泛認可。

????時至今日，世通華納攜手中國各省市廣電集團及公交集團，建立了緊密、長期、穩定的戰略合作伙伴關系，不斷完善中國移動電視廣告發布的整體網絡，其打造的移動電視全國廣告聯播網業已覆蓋中國35主流城市，8萬余輛公交車，約13萬臺左右的電視收視終端 ，影響中國億萬城市居民，形成了規模龐大的移動電視網絡。

 ???廣告投播熱線：0532-80903365