????早報(bào)訊 今天早上醒來(lái)，該喝哪種活性乳酸菌飲料，可能是一些市民要考慮的問(wèn)題了。上月底，來(lái)自日本的乳酸菌乳飲料巨頭養(yǎng)樂(lè)多在青成立分公司，高調(diào)宣布北上進(jìn)入山東市場(chǎng)，本月起在青島市場(chǎng)銷售，這讓已經(jīng)在青島苦心經(jīng)營(yíng)了十多年的飲樂(lè)多立刻感到壓力。產(chǎn)品相似、包裝相似、名字都相似……養(yǎng)樂(lè)多和飲樂(lè)多，一個(gè)來(lái)自日本，一個(gè)來(lái)自韓國(guó)，此前南北“割據(jù)”，這次養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)駐青島，兩強(qiáng)終于面對(duì)面“巷戰(zhàn)”，這不禁讓人想起2
年前二者的商標(biāo)糾紛：一方曾質(zhì)疑另一方模仿自己。
????與此同時(shí)，島城的琴牌、迎春樂(lè)乳品企業(yè)也在近兩年紛紛看好這塊市場(chǎng)，搭上“乳酸菌”的概念推出類似產(chǎn)品。青島的乳酸菌飲料市場(chǎng)到底有多大？?jī)蓮?qiáng)相爭(zhēng)到底走勢(shì)如何？本周，記者就此展開(kāi)調(diào)查。
????“百億”大戰(zhàn)揭幕
????“每瓶養(yǎng)樂(lè)多里有超過(guò)100億個(gè)活性乳酸菌，蛋白質(zhì)含量大于1%，這是我們恪守的活性乳酸菌飲料標(biāo)準(zhǔn)，但很遺憾國(guó)內(nèi)沒(méi)有這樣的標(biāo)準(zhǔn)。”本周一，記者采訪養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司副總經(jīng)理中島紀(jì)幸時(shí)，他說(shuō)，養(yǎng)樂(lè)多誕生于1935年，有70多年歷史，目前在全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)，每天銷售量達(dá)到2500萬(wàn)瓶。此前養(yǎng)樂(lè)多在香港、廣州等南方城市經(jīng)營(yíng)了幾十年，一直沒(méi)涉足北方市場(chǎng)，這次進(jìn)軍青島是養(yǎng)樂(lè)多今年來(lái)繼進(jìn)入北京、上海后，成立的第9個(gè)分公司，落子青島意在半島地區(qū)和山東市場(chǎng)。據(jù)悉，今年養(yǎng)樂(lè)多在青島的銷售目標(biāo)是平均每天9600瓶，在國(guó)內(nèi)的目標(biāo)是每天100萬(wàn)瓶。
????“飲樂(lè)多已經(jīng)在青島經(jīng)營(yíng)了10年，還廣泛在北京、沈陽(yáng)等北方地區(qū)擴(kuò)張，都收到了不錯(cuò)的效益。”昨天，青島天泰飲樂(lè)多公司策劃部的宋明坤先生表示，飲樂(lè)多在韓國(guó)有40年歷史，最早進(jìn)入青島市場(chǎng)，培育了多年，已經(jīng)打好了基礎(chǔ)，活性乳酸菌飲料被市民廣泛接受，養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)軍青島是想分一杯羹。據(jù)透露，飲樂(lè)多在青島地區(qū)日均銷售20萬(wàn)瓶，在全國(guó)范圍內(nèi)的日均銷量是40萬(wàn)瓶，青島絕對(duì)是大本營(yíng)。
????記者看到，飲樂(lè)多的說(shuō)明上，也標(biāo)識(shí)著每瓶的活性乳酸菌超過(guò)100億個(gè)，蛋白質(zhì)超過(guò)1%。但是市面上的其他品牌“乳酸菌”、“益生菌”飲料往往沒(méi)有活性乳酸菌個(gè)數(shù)的標(biāo)識(shí)。有業(yè)內(nèi)人士透露，這是我國(guó)缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)造成的，不少打著乳酸菌旗號(hào)的乳企不乏跟風(fēng)“混戰(zhàn)”之嫌。
????自建渠道進(jìn)店銷售
????昨天，記者在市面上走了一番，了解乳酸菌飲料的銷售情況。在前海一家大型超市內(nèi)，記者看到，1.8元一瓶的飲樂(lè)多，以及0.9元的迎春樂(lè)乳酸菌飲料、1.9元一瓶的琴牌益菌多都擺上了貨架，2.5元一瓶的養(yǎng)樂(lè)多也即將上柜，讓市民眼花繚亂。不少市民表示根本分不清成份有什么不同，只能根據(jù)品牌認(rèn)知度來(lái)購(gòu)買。“多年來(lái)飲樂(lè)多一直堅(jiān)持自建渠道，在超市只有少量銷售，只是想做個(gè)宣傳，店內(nèi)銷量非常少。”宋明坤告訴記者。
????記者在青醫(yī)附院門口看到，小小的一塊三角地上，有3個(gè)穿著統(tǒng)一服裝銷售飲樂(lè)多的售貨員。“我賣飲樂(lè)多已經(jīng)10年了，月收入接近3000元，比別的工作掙得多。”徐女士告訴記者，目前飲樂(lè)多在街頭有3000名售貨員，覆蓋了青島的大街小巷，她認(rèn)為別的品牌很難做這么大了。
????“養(yǎng)樂(lè)多一直有兩套銷售方案，進(jìn)店銷售和養(yǎng)樂(lè)多媽媽宅配銷售，但首先在青島還是以進(jìn)商超為主！”中島紀(jì)幸告訴記者，養(yǎng)樂(lè)多風(fēng)靡亞洲地區(qū)多年，他們這次進(jìn)入青島市場(chǎng)，首先把原來(lái)在國(guó)內(nèi)飲用過(guò)養(yǎng)樂(lè)多的日、韓籍人士作為目標(biāo)客戶，然后再向青島市民發(fā)展，養(yǎng)樂(lè)多媽媽宅配銷售的模式將在若干年后啟動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)樂(lè)多的進(jìn)店銷售模式顯然避開(kāi)了飲樂(lè)多在街頭銷售的強(qiáng)項(xiàng)。
????養(yǎng)樂(lè)多：期待共榮
????“我們不會(huì)貶低對(duì)手，只想把自己的做好，讓青島消費(fèi)者盡快接受我們。”中島紀(jì)幸表示，養(yǎng)樂(lè)多的價(jià)格比同類產(chǎn)品要貴一些，因?yàn)槭歉咂焚|(zhì)產(chǎn)品。該公司派出的銷售人員不僅是推銷，主要是向市民介紹飲品的健康功能，他認(rèn)為青島市場(chǎng)潛力巨大，多家乳酸菌飲料可以共同繁榮。
????飲樂(lè)多：關(guān)注對(duì)手
????“說(shuō)不知道是假的，我們會(huì)密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”宋明坤則表示，飲樂(lè)多今后不僅僅滿足于青島市場(chǎng)，飲樂(lè)多在東北地區(qū)的發(fā)展一直很順利，他認(rèn)為飲樂(lè)多有實(shí)力保持在青島市場(chǎng)積累下來(lái)的優(yōu)勢(shì)。（記者 劉文劍 攝影報(bào)道）
????商標(biāo)舊怨
????二“多”之爭(zhēng)
????飲樂(lè)多勝
????雖然養(yǎng)樂(lè)多和飲樂(lè)多都不愿提起以往的糾紛，但是，記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上還是查出了兩家飲料公司的“舊怨”：2006年，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所代理株式會(huì)社益力多本社對(duì)青島泛亞商標(biāo)事務(wù)所有限公司代理青島天泰飲樂(lè)多食品有限公司“飲樂(lè)多”商標(biāo)提出異議。
????飲樂(lè)多方面辯解稱，“飲樂(lè)多”與“養(yǎng)樂(lè)多”商標(biāo)在呼叫發(fā)音上并不近似，外觀結(jié)構(gòu)及整體視覺(jué)效果也不構(gòu)成近似，認(rèn)定抄襲行為沒(méi)有依據(jù)。 最后，國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定，株式會(huì)社益力多本社稱飲樂(lè)多抄襲養(yǎng)樂(lè)多的馳名商標(biāo)，提供的證據(jù)不足，不予支持。
