奧運(yùn)宣傳 青島瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)
利用各大航空公司機(jī)上刊物等高端媒體展開(kāi)新一輪奧運(yùn)城市形象宣傳
2007年是北京奧運(yùn)會(huì)籌備工作的沖
刺之年，國(guó)際國(guó)內(nèi)社會(huì)對(duì)首都北京及其籌備工作的關(guān)注進(jìn)一步升溫，國(guó)內(nèi)民眾期盼和參與奧運(yùn)的熱情進(jìn)一步高漲。青島作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽舉辦城市，也迎來(lái)了備受矚目的一年。為積極利用國(guó)內(nèi)外關(guān)注奧運(yùn)的這一契機(jī)，充分展示青島奧運(yùn)城市風(fēng)采，我市今年開(kāi)始利用各大航空公司機(jī)上刊物、北京、上海、廣州三大樞紐空港及北京城市電視媒體平臺(tái)等高端媒體開(kāi)展新一輪奧運(yùn)城市形象宣傳。
日前，由市委外宣辦（市政府新聞辦）策劃組織的“記錄青島”系列城市形象宣傳第一期“風(fēng)情青島”已經(jīng)在國(guó)航《中國(guó)之翼》、南航《往來(lái)》、英文雜志《北京月訊》、日文雜志《人民中國(guó)》等媒體2007年1月期刊上發(fā)表，第二期“節(jié)會(huì)青島”正在編輯排版中，將于2月份刊發(fā)；在北京城市電視媒體上的宣傳已于1月1日開(kāi)播；針對(duì)北京、上海、廣州三大城市的奧運(yùn)宣傳，也將于2月份開(kāi)始實(shí)施。
在航空媒體上進(jìn)行形象宣傳
為打造高端市場(chǎng)，面向高層人群開(kāi)展宣傳，我市從2005年開(kāi)始，陸續(xù)在國(guó)航、山航等航空公司機(jī)上刊物進(jìn)行城市形象宣傳，取得了很好的宣傳效果。2007年，我市進(jìn)一步加大了與航空媒體和首都北京外文刊物的合作，分別與國(guó)航、東航、南航、山航等國(guó)內(nèi)主要航空公司以及《北京月訊》、《人民中國(guó)》等外文雜志簽署了合作協(xié)議，在以上四大航空公司機(jī)上刊物《中國(guó)之翼》、《東方航空》、《南方航空》、《往來(lái)》、《新航空》、《北京月訊》、《人民中國(guó)》等高端媒體上，以月刊或季刊的形式刊發(fā)系列報(bào)道。再加上外宣辦重點(diǎn)扶植的自主外宣刊物《青島畫(huà)報(bào)》成為山航和東航山東分公司機(jī)上刊物，《帆船之都》成為東航機(jī)上刊物，《青島指南》成為南航山東分公司機(jī)上刊物。我市的城市形象基本覆蓋了國(guó)內(nèi)各大主要航空公司班機(jī)。
此次系列宣傳，以“記錄青島”為主題，共分風(fēng)情青島、節(jié)慶青島、品牌城市、海濱風(fēng)光、美食青島、奧運(yùn)青島、奧帆賽、音樂(lè)之島、嶗山、影視之城、歐韻青島、人文青島等12個(gè)專(zhuān)題。“記錄青島”系列宣傳突出了青島的城市特色和內(nèi)涵，圍繞人文奧運(yùn)主題，圖文并茂地將城市風(fēng)光、風(fēng)土人情、奧運(yùn)城市、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等一一展給高端受眾，全方位、多角度、深層次地展示青島對(duì)外形象。
在北京城市電視媒體平臺(tái)形象宣傳
與我市合作的北京城市電視媒體，是2008奧運(yùn)會(huì)惟一授權(quán)戶(hù)外視頻宣傳媒體。擁有8000塊電視大屏幕，遍布中直機(jī)關(guān)、北京市所有政府機(jī)關(guān)、奧組委等政府機(jī)構(gòu)；中國(guó)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行等銀行網(wǎng)點(diǎn)；東環(huán)廣場(chǎng)、名人廣場(chǎng)、中關(guān)村等高檔寫(xiě)字樓；人民大會(huì)堂、天安門(mén)、故宮、中華世紀(jì)壇等旅游景點(diǎn)；三星級(jí)以上高檔酒店、醫(yī)院、高校、4S店等首都各大場(chǎng)所。我市投放的宣傳片為30秒版《帆船之都》城市形象廣告，投放日期為2007年1月1日至12月31日，每天早、中、晚黃金時(shí)間在各大屏幕上滾動(dòng)播出3次，每周有效受眾人群為2535萬(wàn)人次，全年累計(jì)播出876萬(wàn)次。在中華世紀(jì)壇大型戶(hù)外電子屏每天播出30次，全年累計(jì)播出10950次。
在國(guó)內(nèi)三大樞紐空港進(jìn)行形象宣傳
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2006年，首都機(jī)場(chǎng)境內(nèi)外旅客吞吐量達(dá)4800萬(wàn)人次，上海機(jī)場(chǎng)為4600萬(wàn)人次，廣州新白云機(jī)場(chǎng)為2600萬(wàn)人次，每天有大量國(guó)內(nèi)外乘客從這三大機(jī)場(chǎng)乘班機(jī)飛往祖國(guó)和世界各地。為有針對(duì)性地開(kāi)展對(duì)北京、上海、廣州三大城市的對(duì)外宣傳，我市計(jì)劃于今年2月份開(kāi)始在北京首都機(jī)場(chǎng)（104塊），上海浦東、虹橋機(jī)場(chǎng)（152塊）和廣州新白云機(jī)場(chǎng)（222塊）近500塊機(jī)場(chǎng)電視播放系統(tǒng)投放奧帆測(cè)試賽及城市形象廣告。片長(zhǎng)5秒，每天滾動(dòng)播出15次，全年共計(jì)播放1204560次。為更加引起國(guó)內(nèi)外乘客的關(guān)注，還特別在首都機(jī)場(chǎng)行李提取處360度環(huán)彩大屏上進(jìn)行投放，每天滾動(dòng)播出60次，全年共計(jì)10080次。
我市開(kāi)展的新一輪系列宣傳，受眾直接面向成功人士、白領(lǐng)階層和時(shí)尚一族，目標(biāo)鎖定為20~58歲有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)地位的“社會(huì)動(dòng)力層”人士，更好地放大了媒體的宣傳效果，將對(duì)青島的城市形象起到很好的宣傳推介作用。(本報(bào)記者)
