青島會(huì)展經(jīng)濟(jì)更加注重場(chǎng)景營(yíng)造、體驗(yàn)升級(jí)、文化浸潤(rùn)，把活動(dòng)“流量”有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”

前9個(gè)月日均1場(chǎng)展會(huì)，拉動(dòng)消費(fèi)231．5億元

今年以來(lái)，青島會(huì)展活動(dòng)“進(jìn)度條”持續(xù)按下快進(jìn)鍵。

市貿(mào)促會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，青島市共舉辦展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)294場(chǎng)，展覽展示面積402萬(wàn)平方米，涉及智能家電、智能裝備、新能源汽車(chē)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，吸引客流417萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)231．5億元。

從一季度平均三天1場(chǎng)展，到前三季度平均每天1．1場(chǎng)展，舉辦各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)的頻次在加快；從一季度平均單場(chǎng)展覽展示面積0．86萬(wàn)平方米，到前三季度的1．37萬(wàn)平方米，大展逐季增多、規(guī)模不斷放大；從一季度拉動(dòng)消費(fèi)超60億元，到前三季度的231．5億元，會(huì)展活動(dòng)“流量”正有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”。

從前三季度青島舉辦的展會(huì)活動(dòng)來(lái)看，不少品牌展會(huì)已經(jīng)走出單純的產(chǎn)品展示模式，更加注重場(chǎng)景營(yíng)造、體驗(yàn)升級(jí)、文化浸潤(rùn)。

以創(chuàng)新延展生命力

青島展會(huì)“首發(fā)首秀”成為亮點(diǎn)。

版博會(huì)是我國(guó)版權(quán)領(lǐng)域唯一的綜合性、國(guó)際性、國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)博覽會(huì)。首次在青舉辦的第10屆版博會(huì)，吸引57個(gè)展團(tuán)、超1100家企業(yè)參展，展會(huì)規(guī)模、觀眾數(shù)量、國(guó)際化程度進(jìn)一步提升。其中，山東展區(qū)推出17項(xiàng)新品發(fā)布、項(xiàng)目推介，20多場(chǎng)訂購(gòu)簽約活動(dòng)，一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目集中簽約。

作為我國(guó)制藥裝備領(lǐng)域規(guī)模領(lǐng)先、最具影響力的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，第67屆藥機(jī)博覽會(huì)在西海岸新區(qū)舉辦。本屆展會(huì)吸引全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1661家企業(yè)攜逾萬(wàn)臺(tái)（套）產(chǎn)品參展，展會(huì)面積達(dá)15萬(wàn)平方米，集中展示了覆蓋藥品生產(chǎn)全生命周期，以及食品／化妝品的前沿技術(shù)與智能化解決方案。梅特勒托利多、奧星集團(tuán)、星德科等企業(yè)攜新品舉行全球首發(fā)；馬可西尼、上海三盛等帶來(lái)了亞洲首發(fā)產(chǎn)品；伊馬、大森等進(jìn)行中國(guó)首發(fā)。展會(huì)同期舉辦的多場(chǎng)高水平論壇及30余場(chǎng)由參展企業(yè)主導(dǎo)的技術(shù)對(duì)話吸引大量專(zhuān)業(yè)觀眾參與。

青島展會(huì)“打破邊界”成為特色。

第35屆青島國(guó)際啤酒節(jié)設(shè)三大會(huì)場(chǎng)，多元舉措進(jìn)一步提升了啤酒節(jié)的“國(guó)際范、體驗(yàn)感、文化味”。西海岸會(huì)場(chǎng)營(yíng)造多維度體驗(yàn)交織融合的新空間，推動(dòng)金沙灘啤酒城邁向“國(guó)際節(jié)慶樞紐”新目標(biāo)；嶗山會(huì)場(chǎng)推動(dòng)商旅文體多元業(yè)態(tài)深度鏈接，持續(xù)放大啤酒節(jié)這一超級(jí)IP的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益；老城會(huì)場(chǎng)依托百年積淀的城市文脈，融合特色街區(qū)與新銳業(yè)態(tài)，以“啤酒＋”的創(chuàng)新模式，打造“沒(méi)有圍墻的啤酒城”。

2025青島秋季國(guó)際車(chē)展，90余個(gè)品牌攜近千臺(tái)展車(chē)集中展示，20余個(gè)品牌新車(chē)在現(xiàn)場(chǎng)舉行了上市發(fā)布會(huì)。車(chē)展舉辦時(shí)間恰逢“2025青島金秋”新車(chē)首保消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)政策頒布，五日展期，成交車(chē)輛13000余臺(tái)，成交額超過(guò)20．8億元。

形成“會(huì)展＋”聯(lián)動(dòng)。

電博會(huì)是山東省唯一保留的省部級(jí)黨政機(jī)關(guān)舉辦的展會(huì)活動(dòng)。2025電博會(huì)發(fā)揮國(guó)家級(jí)展會(huì)平臺(tái)作用，從“展示平臺(tái)”進(jìn)化為“資源連接平臺(tái)”。從智能家居到智慧出行，從可穿戴智能設(shè)備到低空經(jīng)濟(jì)，從具身智能機(jī)器人到數(shù)字消費(fèi)……展會(huì)的“消費(fèi)電子”外延正在極速擴(kuò)張。舉辦中國(guó)民航科普大賽、王者榮耀全國(guó)大賽等賽事，組織校園研學(xué)體驗(yàn)等活動(dòng)，推出青島音響唱片展……展會(huì)通過(guò)“展＋會(huì)＋賽＋演”形式，增強(qiáng)觀眾互動(dòng)參與感。

2025中國(guó)國(guó)際城市軌道交通展覽會(huì)暨CAMET論壇（MetroTrans 2025）正式躋身“國(guó)字號(hào)”展會(huì)序列，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)城市軌道交通專(zhuān)業(yè)國(guó)際化展覽展示交流平臺(tái)。MetroTrans 2025構(gòu)建“展會(huì)＋論壇＋高交會(huì)＋科普展＋跨界融合”五位一體架構(gòu)，打造了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新展示矩陣，500余家國(guó)內(nèi)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，聚焦AI、5G、低空經(jīng)濟(jì)、資源循環(huán)等新興領(lǐng)域，共促成16項(xiàng)高新技術(shù)成果現(xiàn)場(chǎng)簽約發(fā)布，京雄快線列車(chē)、青島地鐵8號(hào)線支線實(shí)車(chē)等硬核展品引發(fā)廣泛關(guān)注。

可以看出，青島展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新正在打破原有產(chǎn)業(yè)邊界，跳出會(huì)展謀發(fā)展，利用會(huì)展活動(dòng)資源，從單點(diǎn)向網(wǎng)絡(luò)拓展，持續(xù)放大展會(huì)效應(yīng)的輻射范圍。

以服務(wù)增強(qiáng)城市熱度

展會(huì)的熱度，很大程度上源自服務(wù)的溫度。展會(huì)服務(wù)的是參展商，“有形之手”則服務(wù)于會(huì)展承辦方。當(dāng)“有效市場(chǎng)”和“有為政府”相得益彰，便會(huì)形成“內(nèi)外兼修”的良性循環(huán)。

青島的思路是，從頂層設(shè)計(jì)之初，建立起一套產(chǎn)業(yè)鏈全方位打通的“五位一體”招展引會(huì)模式，各相關(guān)單位主動(dòng)“走出去”接洽國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)、知名會(huì)展主辦單位，聚焦“10＋1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系，加大對(duì)龍頭展會(huì)、品牌展會(huì)的邀約力度。

這種“產(chǎn)業(yè)需求導(dǎo)向”的招展引會(huì)邏輯，吸引了累計(jì)約100萬(wàn)平方米的專(zhuān)業(yè)大展今年在青島相繼落地。

比如在西海岸新區(qū)，今年就有諸多高規(guī)格行業(yè)展會(huì)舉辦。5月，第22屆青島國(guó)際家具展吸引1500余家企業(yè)參展，17萬(wàn)平方米展區(qū)撐起家具行業(yè)“北方第一展”；第二十二屆中國(guó)畜牧業(yè)博覽會(huì)以18萬(wàn)平方米展區(qū)、8000余個(gè)展位成為亞洲畜牧行業(yè)盛會(huì)；9月，全國(guó)種子雙交會(huì)與2025青島國(guó)際種業(yè)博覽會(huì)同期舉辦，共設(shè)2萬(wàn)平方米室內(nèi)展區(qū)和100畝室外種植展區(qū)，成為鏈接全球種業(yè)資源的重要“國(guó)際交流橋梁”。

高水平的展會(huì)增值服務(wù)，讓在青島辦展有極高的“投資回報(bào)率”。

比如，國(guó)信集團(tuán)旗下國(guó)信會(huì)展酒店公司目前擁有青島國(guó)際會(huì)展中心紅島館、嶗山館兩座展館，每年舉辦展會(huì)面積占青島會(huì)展市場(chǎng)份額近七成，已構(gòu)建起涵蓋“政府對(duì)接—展會(huì)承辦—工程搭建—廣告設(shè)計(jì)—酒店住宿—商旅服務(wù)”的一站式全流程服務(wù)生態(tài)。

不止于服務(wù)流程優(yōu)化，在自辦展中，國(guó)信還充分發(fā)揮數(shù)字化賦能，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析與智能匹配技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展商與采購(gòu)商需求的精準(zhǔn)對(duì)接，有效提升展會(huì)的貿(mào)易實(shí)效。

在服務(wù)價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，青島國(guó)際會(huì)展中心兩展館全年預(yù)計(jì)舉辦80余場(chǎng)展會(huì)活動(dòng)，展覽面積200萬(wàn)余平方米，舉辦展會(huì)活動(dòng)數(shù)量、面積均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

為加大對(duì)會(huì)展承辦方的吸引力，今年青島還制定出臺(tái)了新的會(huì)展業(yè)扶持政策。在新政策中，市場(chǎng)化展會(huì)起補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)從2萬(wàn)平方米降至1萬(wàn)平方米，單個(gè)展會(huì)獎(jiǎng)補(bǔ)上限由150萬(wàn)元提高至200萬(wàn)元，淡季辦展支持標(biāo)準(zhǔn)上浮10％。

值得一提的是，青島會(huì)展政策能夠?qū)崿F(xiàn)“當(dāng)季申請(qǐng)、隔季兌現(xiàn)”，是全國(guó)政策兌現(xiàn)最快的城市之一。

就在這幾天，還有兩個(gè)品牌大展相繼亮相。

10月24日至26日，第86屆中國(guó)教育裝備展示會(huì)在青島世博城國(guó)際展覽中心舉行。展會(huì)以“人工智能引領(lǐng)教育裝備高質(zhì)量發(fā)展”為核心主題，通過(guò)展覽展示、新品發(fā)布、學(xué)術(shù)交流、供需對(duì)接、特色活動(dòng)五大核心環(huán)節(jié)，為行業(yè)搭建技術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與合作共享的高端平臺(tái)。本屆展會(huì)展覽面積達(dá)12萬(wàn)平方米，吸引了800余家企業(yè)攜最新產(chǎn)品與核心技術(shù)參展，預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀摩交流人數(shù)將突破20萬(wàn)人次。

10月29日至31日，第28屆中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)將在青島國(guó)際會(huì)展中心紅島館舉行。該展會(huì)是展出規(guī)模和國(guó)際影響力位居世界前列的水產(chǎn)專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展會(huì)，為中國(guó)對(duì)接國(guó)際水產(chǎn)品市場(chǎng)、各國(guó)共享中國(guó)發(fā)展新機(jī)遇提供國(guó)家級(jí)經(jīng)貿(mào)平臺(tái)。本屆展會(huì)展覽面積11．5萬(wàn)平方米，已有來(lái)自45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500家參展商注冊(cè)參展。

品牌展會(huì)如同一塊投入水中的石子，其產(chǎn)生的漣漪效應(yīng)能波及城市各領(lǐng)域發(fā)展的廣闊水域。青島正把品牌展會(huì)的打造放到城市躍遷的大背景中，讓一個(gè)個(gè)與城市特質(zhì)緊密契合的展會(huì)深深扎根于城市的土壤，互促共進(jìn)、相得益彰，與城市發(fā)展和鳴。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?劉蘭星）